庫克式創新漸入佳境

從喬布斯到庫克，一脈相承的是蘋果始終想要做“最棒的品”，喬布斯做到了，庫克其實也正在做，只不過庫克所面對的時代也決定了他能夠引領的創新沒有那麼容易讓人覺得石破天驚，但不能因此全盤否定庫克式創新的價值。

有點失望，但更多驚喜，這是筆者對於蘋果WWDC 2013(全球開發者大會)的第一觀感。的確，傳言中的iWatch沒見身影，有關新iPhone的一切更是口不提，但蘋果推出的iOS 7卻實讓人眼前一亮的，筆者為之驚喜的原因當然不只是美輪美奐的表徵圖，也不僅限於其增強的通知中心、新添的控制中心等操控層面的人性化提升。在iOS 7身上，更值得我們看重的是蘋果公司在喬布斯離開后終於捨得另辟蹊徑、重創新的勇氣，沒錯，就是勇氣。無論喬布斯時代的iPhone、iOS多麼偉大，但它始終是屬於過去的品，智能手機、平板電腦的世界在過去的兩年中早已天翻地覆，競爭對手的迅猛追擊讓iOS橫掃天下的局面不再，如此境況下，做出改變對蘋果來說是必需也是必然。

其實，庫克接手蘋果以來，改變一直都在推進中，雖然“拉長版”的iPhone 5遭到了不少詬病，但其適應消費者需求的基本創新思路卻沒有任何問題。不要再說什麼喬布斯不會聽從用戶的意見了，這是對的屁話，偉大的品經理同樣要從不同的意見中獲得靈感，iPhone橫空出世的時代面臨的狀況是“從無到有”，喬布斯可以定義一切，但如今庫克面對的確是智能手機百花齊放時代，品基本功能框架已經確定，再想要一年推出一款革命性品哪有那麼容易。很多業界評論都指出蘋果在庫克時代低下了“高貴”的頭顱，但這大多是帶有個人強烈主觀色彩的臆斷，蘋果什麼時候說過自己“高貴”，喬布斯時代沒有，庫克時代更不會，從喬布斯到庫克，一脈相承的是蘋果始終想要做“最棒的品”，喬布斯做到了，庫克其實也正在做，只不過庫克為人處世的態度更加謙和，他所面對的時代也決定了他能夠引領的創新沒有那麼容易讓人覺得石破天驚，但我們並不能因此全盤否定庫克式創新的價值。

事實上，庫克時代的蘋果創新正在漸入佳境。iPhone 5雖然沒能驚艷，但無論是金屬材質的引入、輕薄化的突破都奠定了行業的方向，要不然也不會有OPPO、HTC、聯想等諸多廠商在今年的旗艦品中大量使用金屬材質的跟風，iPad Mini雖然違背了喬布斯“不會有更小尺寸iPad”的諾言，但它的確為用戶提供了更加便攜的選擇，對滿足市場需求功不可沒，也成功捧紅了7-8英寸平板電腦這個細分市場。如今，iOS 7來了，熱衷傾聽用戶需求的庫克式創新更是進入到了一個全新的時代，UI的全面革新只是一種表征，iOS 7內部系統中多iPhone用戶期待已久的功能加入才是靈魂，這種改變對不是對喬布斯的否定和推倒，反而是對喬布斯“臻於極致”的夢想延續，因為它們會讓用戶覺得自己手中的iPhone、iPad更酷、更好用。

iOS 7是否能夠取得口一致的成功，目前還很難說，但庫克時代的蘋果創新的確已經走上了一條新路，不再背負喬布斯創造的輝煌留下來的陰影，在勇敢地和用戶交互中執前行，這就已經足夠了，不是嗎？

程鵬