潮宏基珠寶聯合FION 開啟跨行業聯盟多品牌之路

6月1日，潮宏基聯袂FION菲安妮，共同開啟了跨行業聯盟合作模式。潮宏基作為時尚彩金珠寶領導品牌，憑藉卓越的設計創新能力，備受現代都市女性青睞；而FION身為亞太市場中高檔女包品牌中的佼佼者，其擁躉亦不在少數。此次雙方跨行業聯盟的合作模式，除了有力地提升雙方品牌形象，更為其消費人群帶來更實質性的便利與實惠，推動現代都市女性在時尚品位的進一步自我提升。

作為潮宏基與FION跨行業聯盟的首次合作，此次活動雙方選擇了武漢、瀋陽、寧波地區各大專櫃作為運營試點，同時在渠道推廣、會員資源、品牌傳播等多個方面將資源共享，以期在品牌營銷上形成強大合力，以更大的力度回饋雙方會員。

活動期間（6月1日至8月31日），潮宏基與FION會員將互享會員優惠活動，消費者無論在潮宏基專櫃或FION專櫃都能享受到會員的尊貴權益。其中新品合作特權優惠活動，則讓顧客享受到比常規會員待遇更優惠的購物體驗。

多品牌經營策略成國際奢侈品牌核心優勢

在今年1月成功收購菲安妮皮具公司之後，潮宏基試圖學習LV、GUCCI等國際奢侈品牌的發展歷程，正從一家引領時尚的珠寶連鎖企業逐步發展成為跨越珠寶、女包等領域的多品牌運營商。

然而，僅僅依靠併購擴張的方式實現多品牌發展策略，並非朝夕可成。對品牌的優化管理以及企業對產品品質內涵的堅守，才是中國企業與國際知名品牌之間的差距所在。

如今，法國LV品牌形像已經深入全世界人心。

自從1854年LV在法國開設第一家皮具門店以來，LV產品已經擴張到男女服裝、香水、配件、手袋等多個領域。上個世紀80年代中後期，LV品牌開始擴張更多領域。1990年，LV開始向多品牌邁進，除了傳統的皮具之外，更拓展至各類精品、毛毯和服飾等相關產品，從而奠定了LV品牌當今的國際奢侈品地位。

實際上，如今大多數國際跨國品牌在發展歷程中，無一不是採取多品牌策略。最典型的就是日化產品巨頭聯合利華、寶潔等公司。通過不斷地併購和品牌擴張，讓這些國際知名品牌獲益良多。

併購擴張解碼潮宏基押寶品牌整合

目前，中國自主的奢侈品品牌仍然缺乏，從國際品牌發展經歷看，國內龐大的富人階層將催生中國的高端奢侈品品牌。而最有可能出現國際品牌的也同樣在珠寶首飾、皮具箱包等行業。

據業內人士估計，今年中國市場黃金飾品總體消費量將比往年大幅增加。根據Frost&Sullivan報告，中國珠寶消費市場將以年均12.1%的速度增長，到2015年，預測中國珠寶消費規模上升至1290億元。

為了搶奪未來巨大的消費市場，潮宏基從2012年開始募資增發，並在全國擴張門店。據了解，2012年度，潮宏基淨增新開店79家，其中包括新開店及部分戰略門店已採用新VI和SI​​，有效提升了“CHJ潮宏基”品牌的形象，未來會逐步進行推廣。

作為國內珠寶首飾行業的巨頭，在多年發展之後，潮宏基也開始效仿國際高端品牌的擴張之路。

潮宏基公司總裁廖創賓說，“路易威登控股集團的多品牌運營發展模式，就是未來潮宏基將要走的路。”據了解，潮宏基將打造“中國最受尊敬的奢侈品運營商”。

創立於1996年的潮宏基，目前主要從事高檔時尚珠寶首飾的設計、研發、生產與銷售，旗下已經擁有“CHJ潮宏基”和“VENTI梵迪”兩個珠寶品牌。其中“CHJ潮宏基”定位於珠寶領域的中高端市場，以經典時尚為品牌特點，主消費群為26~45歲的都市白領女性；“VENTI梵迪”產品主要以彩鑽、K金為主，定位於現代都市時尚女性，滿足追求個性、時尚和彰顯自我獨特品味的人群。

在收購菲安妮（FION）之後，潮宏基將進入國內女包消費市場。目前，FION擁有“FIONPlatinum”（鉑金菲安妮）和“FIONStandard”（經典菲安妮）兩個品牌系列。其中“FIONPlatinum”系列定位高端，設計高貴典雅；“FIONStandard”系列定位中高端，設計經典時尚，以FION傳統經典標誌為設計元素，通過細節變化突出產品簡約時尚的風格。預計今後，菲安妮將推出男包、絲巾、女鞋等其他配飾產品，豐富產品線，以支持購物中心旗艦店這類大店的產品供應，提高FION的品牌形象。

然而，市場觀察認為，收購其它現有知名品牌可以迅速擴張影響力，但如何在現有品牌基礎之上實現品牌整合，才是後續發展的關鍵。

在奢侈品級女包市場基本被愛馬仕、LV等國際大牌所壟斷的背景下，潮宏基品牌整合如何開展將是對其巨大的考驗。

目前，菲安妮在香港有14個、內地有259個專櫃或專賣店，日本、新加坡、台灣、澳門等國家和地區超過140個銷售網點。而潮宏基在全國就擁有超過500家品牌專營店，眾多的銷售渠道資源和銷售網點，使得潮宏基的市場優勢更加明顯。

廖創賓表示，未來潮宏基與菲安妮將通過客戶資源共享、品牌互動、渠道互補、系統支持等方面協同發展。目前，潮宏基在全國優質百貨公司擁有超過500家專營店，而菲安妮在全國優質百貨公司也有259家專營店，各自的優勢渠道資源，將為雙方銷售網絡拓展提供支持。

實際上，隨著中國女性消費能力的逐步提高，未來皮具產品的市場前景廣闊。有研究報告指出，2005~2010年間，中國女包產業保持高速增長態勢，產值年均複合增長率達到18.5%，未來消費潛力仍然巨大。業界認為，近幾年，珠寶行業不斷升溫，類似於奢侈品集團PPR收購麒麟珠寶等案例屢見不鮮。因為與其他奢侈品相比，珠寶在增值、保值、利潤等方面都具有明顯優勢。未來，珠寶將成為國際幾大奢侈品集團必爭之地。

廖創賓稱，對未來中國珠寶首飾市場充滿信心。