自打嘴巴！被三星招牌沖昏頭 分析師：S4沒想像中好 大砍銷售預期

分析師現在紛紛下修三星Galaxy S4出貨預估。(圖片取自三星官網)

三星(005930-KR) 強大的行銷能力不只吸引了消費者，也蠱惑了分析師，直到現在分析師們才清醒承認他們當初對於 Galaxy S4 的銷售無可救藥地過份樂觀預期了。

除此之外，三星在高階手機市場的龐大市占也讓分析師們忽略市場快速趨於飽和的現狀，事實上蘋果 iPhone 5 銷售早就受此影響了。

《路透社》報導，自從韓國最大券商 Woori 投資證券 6 月 5 日開響第一槍，調降三星獲利、目標價後，引發一波「砍三星」潮，包括 JPMorgan、Morgan Stanley、高盛等家外資都下修其對 S4 的銷售預期，各家都大砍 S4 的銷售預估，最多下修 3 成，引發投資者對於三星金雞母「移動裝置部門」的擔憂，降評後三星的股價隨之崩跌，一個星期內市值硬生生減少近 200 億美元。

有分析師承認他們的確是受到「三星」這塊招牌影響，相信過去三星可以打敗市場，這一次 S4 出擊也同樣可以。Galaxy S4 上市一個月內就賣了 1000 萬支，打破 S3 紀錄。

然而，分析師現在承認高階智慧型手機市場的確放緩，尤其是歐洲、南韓市場，而且還表示，現實中 S4 也缺乏真正令人讚嘆的理由。

多數分析師現都將 S4 的每月出貨量由先前的 1000 萬支下修至 700 萬支，美林美銀甚至將全年出貨量大砍 500 萬支至 6500 萬支，預估三星少賣 500 萬支 S4 就代表少賺 10 億美元。

過去一個月 43 位分析師中 17 位調降了三星的獲利預估，但儘管如此三星這季還是可能繳出破紀錄的財報。分析師們認為，就算 S4 銷售劣於預期，但也不盡然就阻礙三星繳出破紀錄季度財報，畢竟三星多元化的進攻手機市場的各階層。

但就算如此，三星還是需要步步為營，畢竟後追兵眾多，中國對手猛攻三星相對較弱的中階手機市場，市占積極擴展，三星還是需要將重點放在這塊領域。分析師指出，高階手機市場已經失去動能，手機商難以做差異區隔，消費者又要求希望突破性的革新。