蘋果的野心—用iPad Pro取代辦公室的PC

iPad Pro的觸控筆具有壓力感測器，可按不同力道搭配不同操作意義

蘋果(Apple Inc) (AAPL-US) 素來打著消費者優先的策略，但本周三的產品發表會上，卻顯示公司如今瞄準了全新的顧客族群。

蘋果推出12.9吋超大平板 iPad Pro，將這項重要的硬體產品推向企業市場，希望藉此顛覆長期以來被個人電腦（PC）霸佔的企業市場。

Moor Insights & Strategy分析長Pat Moorhead表示，「蘋果清楚表達，他們認為企業界是另一個商機」。

在iPad銷售已經連續 6季減速之後，蘋果推出此產品，希望更加鼓勵iPad出現更多產業專門的用法。蘋果聲稱，與過去12個月來出貨的攜帶式PC相較，iPad Pro的速度比其中80%PC還快，而速度就是蘋果公司認為PC的其中一個弱點。PC一直在走下坡，調研機構Gartner今夏估計，2015年PC出貨量減少 4.4%。

蘋果已對企業市場虎視眈眈多年，但先前一直聚焦在創造企業級的app，透過與IBM corp(IBM-US)的合作做一些軟體改善，近期又與思科(Cisco Systems) (CSCO-US)合作以提高現有行動設備的銷售。

如今推出的 iPad Pro是專門為商務打造的產品，蘋果經過一番苦思和掙扎，在周三的舊金山產品發表會上展現了此產品如何做商務應用，包括讓對手微軟(Microsoft)(MSFT-US)的高層在台上展示可套用iOS的Office軟體，以及讓Adobe Systems (ADBE-US)高層展示，如何在iPad上輕鬆使用Photoshop。

野村分析師Jeffrey Kvaal 表示，「微軟和企業迴響為之傾倒」，這款iPad「漂亮觸及到商務所需」，例如要價99美元的觸控筆Apple Pencil，擁有壓力感應器，可測量不同程度的下壓力道，進而畫出不同粗細的藍圖，還有169美元的「智慧鍵盤」。

蘋果的智慧鍵盤

蘋果選擇在企業逐漸技術轉型，採用更多行動工作環境之際，進軍商務市場。今年7月，產業追蹤機構 IDC報告指出，越來越多英國、法國和德國企業採用平板電腦，且使用程度也在提升，甚至將平板電腦當作唯一工作設備的企業數量也大幅增加。

IDC資深研究分析師Marta Fiorentini 表示，「隨著企業推進數位化轉型，且平板電腦也針對商務功能更加優化，我們只能預期，用平板電腦獨立工作的比例將會提升」。

微軟也早已相中這塊市場，靠著Surface Pro系列進攻中。微軟估計，iPad Pro的問世示意兩家公司在商務市場上「一場持久且漫長的戰爭」已經拉開序幕。

然而，新款iPad的售價仍低於Surface Pro 3，因Surface Pro 3零售價1299美元起，但若添購iPad一些周邊設備，兩者差距也不會太大。最便宜的 iPad Pro 售價為799美元，但如果增加更多儲存空間和蜂巢式連線能力(即具有手機通訊功能)，價格能高達1079美元，倘若還要選購蘋果的觸控筆和鍵盤，價格就會再往上攀。

蘋果發表會上介紹iPad Pro規格

iPad Pro使用蘋果迄今最強大的晶片A9，電力長達10小時，其分割畫面的功能和多工處理讓蘋果聲稱 iPad Pro 是旗下最具生產力的行動設備。

麥格理(Macquarie)分析師表示，iPad Pro擴增的功能將提高商務使用程度，且價格提高也會讓整體iPad營收和平均售價上升。其他分析師認為，iPad Pro相當適合垂直商務應用，例如架構、開發、設計和時尚。 

產業追蹤機構 Forrester Research估計，2018年之前整體平板電腦市場將有20%為企業客戶，較今年僅14%的比例提升不少。

 Forrester 分析師 Frank Gillett表示，其新功能和配件「為創意、高階個人設備設下了新門檻，且讓平板電腦和桌上型電腦之間的界線變模糊了」。

蘋果周四收升2.2%至112.57美元。然而，蘋果股價與3個月前相比下跌了12.5%，較道瓊工業平均指數同期 9.3%的跌幅還大。

蘋果股價K線圖