分析稱亞馬遜開始喪失價格優勢

導語：《華爾街日報》周一晚發表湯姆·格拉(Tom Gara)的題目為“貝索斯的煩惱：實體零售店商品價格開始低於亞馬遜”(Problem for Bezos: Mall Becoming Cheaper Than Amazon)的博客文章稱，在實體零售店和其他在零售店的雙重夾擊下，亞馬遜開始逐漸失去價格優勢。

以下為文章內容摘要：

在收購《華盛頓郵報》之后，人們可能會認為，亞馬遜創始人傑夫·貝索斯(Jeff Bezos)正面臨如何使這家報紙更盈利的問題。但貝索斯如今卻面臨一個更加迫切的問題：傳統的實體零售店的商品價格開始變得比亞馬遜還要低。

目前至少有一家零售店如此。調研機構BB&T數據顯示，在所選擇的30款商品中，美國最大高品質床上用品和家庭用品連鎖運營商Bed Bath & Beyond的價格比亞馬遜平均低6.5%。

這在一定程度上得益於Bed Bath & Beyond定期向用戶提供優惠券。但即使沒有優惠券，Bed Bath & Beyond的許多商品售價仍要低於亞馬遜。例如，一款浴簾在Bed Bath & Beyond的售價為24.99美元，而在亞馬遜的售價為32.39美元，相差23%。

價格戰是亞馬遜和其他美國零售巨頭之間多方面競爭的又一個跡象。一些零售商，如百思買(Best Buy)已經推出了價格匹配保證，向消費者承諾其實體零售店內的商品價格與亞馬遜看齊。而沃爾瑪等零售商則越來越強化在業務，利用其實體零售店網絡作為分散式交貨點。

BB&T還稱，更重要的是，亞馬遜將失去長以來所享受的無需支付州銷售稅而帶來的價格優勢。亞馬遜已經與加州、德州、新澤西州和弗羅裏達州等達成支付銷售稅協議。如果在這些周不繳納銷售稅，亞馬遜將享有5%至10%的價格優勢。

不僅僅是實體零售店，在競爭對手也開始將商品的價格向亞馬遜靠攏。例如，美國品牌折扣在銷售商Overstock周一宣佈，將在圖書市場匹配亞馬遜的價格。Overstock一個月前曾宣佈，圖書售價將比亞馬遜低10%。

Overstock董事長帕特裏克·伯恩(Patrick Byrne)在一份聲明中稱：“我們上個月曾表示，將在圖書價格方面向亞馬遜發起挑戰，我們希望把這場戰鬥持續下去。”(李明)