Nike擬開工廠店清庫存，大陸本土品牌壓力續增

精實新聞 2013-03-14 記者 余美慧 報導

20130314_110_0.jpg -->濟南日報報導，近期許多運動品牌在大陸透過折扣店清理庫存，似乎預告著國際一線品牌與大陸本土品牌的「博弈戰」即將上演。據業內人士預測，由於部分運動品牌2012年去庫存效果不明顯，2013年還會是形勢嚴峻的一年。

有訊息指出，今年Nike計劃在大陸新開40-50家工廠店，產品折扣保持在3折到4折，並且開店範圍從一線城市開始向二、三線城市擴張。對此，業內人士表示，在高庫存的壓力之下，「清倉」將是運動品牌的主要任務，而Nike低價清理庫存，可能導致大陸國內體育運動品牌「寒上加寒」。

另一國際運動品牌巨頭adidas近日也表示，因旗下銳步(REEBOK)在美國和拉丁美洲市場表現虛弱，公司第四季運營虧損超過2.39億歐元。在業界看來，adidas的表現也符合產業趨勢。大陸運動服飾用品消費的疲軟已從本土品牌延伸至國際品牌，海內外品牌都因遭遇產業成長瓶頸而進入調整期。

在大陸國內方面，匹克(1968.HK)2012年淨利3.1億元(人民幣,下同)，年減達60%。2013年第二季訂單金額數據年減20%-30%；361度(1361.HK)公布的2012年營收淨利為7.15億元，年減約38%。從去年下半年開始，李寧(2331.HK)、安踏(2020.HK)、匹克等先後傳出關店的訊息；對於這些體育品牌而言，從粗放式向精細化轉型，最痛苦的過程就是清理庫存。

業內人士認為，疲軟的經濟環境只是加速問題的暴露而已，對於李寧、安踏等大陸運動品牌而言，幾乎毫無差異的產品結構和營銷模式才是罪魁禍首。運動品牌應該將更多的目光轉向精細化運作，包括產品、渠道、營銷等各方面的細化，就渠道而言，運動品牌的目光應該更多地關注單店盈利能力的增長，在渠道規模增長遭遇瓶頸的情況下，通過單店質量的提升來彌補數量上的缺失。