蘋果黯淡 新版iPhone或下月救急

每經記者 陶力 發自上海

曾經的“賺錢機器”，終會走到其生命周期的尾聲。這句話，無論對蘋果的iPhone還是黑莓來，都適用。

在科技領域，有一種所謂的“剪刀效應”，優秀科技公司受到更多關注，一個微不足道的優勢和劣勢，也會被無限放大，最終到達消費者時，他們看到的結果，已經與事實本身相去甚遠。成也蕭何，敗也蕭何，這種曾經給蘋果公司帶來無限風光的效應，如今也給它帶來諸多煩惱，並因此被業界和消費者普遍看衰。對黑莓來，問題更令人撓頭。當單一品遇上了行業變革，是自我救贖還是一賣了之，都是難題。要想鹹魚翻身，恐怕長路漫漫。

風光如蘋果，也難掩業績下降的失落。iPhone4兩年前上市時的輝煌猶在眼前，如今盛況已難再現。

在智能手機越來越普及的當下，蘋果不僅要面臨三星在高端市場的挑戰，還須面對國內手機製造商在中低端市場的衝擊。

近日，海外研究機構Canalys最新發布數據顯示，今年第二季度，在中國智能手機市場排名前五的廠商分別是聯想、宇龍、華為、中興通訊和小米。昔日之冠蘋果則被擠出前五名。

Canalys公司副總裁兼首席分析師克里斯·瓊斯認為，高端智能手機市場仍會保持增長，但爆炸式增長將出現在低端市場，蘋果公司必須要對這種趨勢作出回應。

蘋果顯然已經意識到了這一危機，昨天(8月12日)，美國科技媒體AllThingsD報導稱，蘋果將於9月10日發布新一代iPhone，包括iPhone5S和一款廉價版iPhone。

有分析認為，每一款蘋果品在降價后的銷售都表現良好，明用戶對價格仍然非常敏感，因此，廉價版iPhone將能滿足多用戶的需求，“不過，蘋果需要考慮如何維持iPhone的高利潤率”。

國機占全球兩成份額

蘋果和三星仍居市場優勢地位，也並非堅不可破。

Canalys的數據顯示，2013年二季度，在全球智能手機市場，前五名中三星、蘋果、聯想、宇龍酷派、LG的市場份額分別是32%、13%、5%、5%、4%，華為、中興、小米分別排到第六、第七、第十二位。而中國製造商宇龍酷派、聯想、華為、中興和小米，已占到全球品牌智能手機市場的20%。

其中，1000元以下的智能機成為新的增長點，這使得中國廠商的出貨量比去年同期增長108%。而千元級品正是蘋果品所欠缺的。

中國移動互聯網業聯盟秘書長李易告訴 《每日經濟新聞》記者，“后喬布斯時代”的蘋果已經步入一個謹小慎微的微創新時代，“蘋果一直固守小屏市場，不願意推出更大尺寸的品，可以正是保守的想法讓用戶越來越失望。反觀國手機，無論是在屏幕尺寸還是硬件配置，甚至是個性化方面都不斷在創新，也潛移默化會刺激用戶的購買慾望。”

他認為，當用戶不再覺得使用蘋果手機是一種時尚和潮流，才是蘋果最大的危機所在。

記者了解到，為了增加3G用戶數量，三大運營商今年都加大了與國內品牌的合作力度，不斷推出贈送話費、零元購機等優惠活動。

此外，一直定位中低端的華為終端也開始不斷深耕高端手機市場。前不久發布的華為P6被認為是最有可能叫板蘋果、三星的高端智能手機。

運營商定製銷售渠道起到了決定性作用。據悉，華為手機目前運營商渠道的出貨量占全部出貨量的70%左右，華為也正因此佔據了低端手機市場較高的份額。

德國電信諮詢公司中國區高級顧問譚炎明在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，國內手機廠商和運營商的合作非常緊密，大量定製機的出現也滿足了三四城市的用戶需求。“一城市的3G市場已經趨於飽和，對於運營商來需要拓展三四城市的市場，相對蘋果、三星等高端品來，國手機在價格和可選性上都更加具備優勢。”

他還透露，蘋果的新品更新周期是每半年一次，但它與全球運營商的包銷合同是18~24個月。他認為，蘋果給予運營商的選擇太少，后者減少對蘋果的補貼是必然結果。“補貼一部蘋果的錢可以補貼兩三部國手機，可以獲取更多用戶，這個成本賬，運營商肯定要算的。”

蘋果最新財報數據顯示，大中華區營收和銷量環比下降超過四成。盡管蘋果CEO庫克對外稱，業績下降是因為大中華區的經濟疲軟和外部因素導致，但並不具備服力。

近日，庫克再度秘密來華，連續會晤中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商高層。一年多裏連續三次來華，這被解讀為“蘋果急於拉近與運營商的關係，試圖通過新增強力渠道扭轉大中華區的勢”。

因此，下一代iPhone進入中國市場時，很可能會選擇與中國移動合作。

廉價版iPhone搏市場

與國品牌不斷推陳出新不同，蘋果的更新速度有點緩慢。

沉寂大半年之后，蘋果終於有了新的消息。據美科技媒體AllThingsD報導，蘋果將在9月10日舉行新品發表會，主角將是新一代iPhone。

近日與三星的專利大戰，也被疑蘋果為發布新品鋪路。

上周末，美國國際貿易委員會(ITC)裁決認定三星電子侵犯了蘋果關於數字移動設備的兩項專利的部分內容，同時，ITC還禁止三星向美國進口、銷售和分銷侵犯這些專利的品。而所有的禁止進口令都將提交給美國總統奧巴馬審批。

業內認為，奧巴馬否決ITC的針對蘋果iPhone4、iPhone3GS等品的進口及銷售禁令之后一個星期，蘋果就申請在美國市場禁售三星品。在雙方都將發布最新品時，這一場專利戰也引來了多番猜測。

蘋果公司中國區相關人士在接受《每日經濟新聞》記者採訪時並未對上述傳聞做出回應，也不願透露任何新品信息。

蘋果已在6月發布了iOS7系統，這被視作新一代iPhone面世的日子將近。此前，蘋果在新版iOS發布后不久，往往會推出新版硬件裝置。從多家國外科技類媒體曝光的情況看，新版iPhone即iPhone5S。

此外，同時亮相的新品還可能有廉價版iPhone，據稱此款手機將配置塑料外殼，名稱很可能是iPhone5C。這款手機被認為是蘋果在中低端市場打擊安卓品的武器。

不過，這一次，蘋果一向奉行的饑餓營銷似乎並未奏效，也未能像以往一樣引發用戶討論。有網友稱，“無非是屏幕好一點，攝像頭更好一點，速度更快一點。毫無新意可言。”

外界預計，去年收 購Authentec后，蘋果會將指紋感應技術應用在新一代iPhone終端，今后用戶在解鎖時，不再需要輸入四位數密碼。

零點研究通訊行業諮詢總監曾韜在接受記者採訪時認為，蘋果一定會推出廉價版iPhone，“這款品對蘋果來會有很大價值，它能提高用戶覆蓋群，並能擴大市場佔有率。中低端其實一直是蘋果的策略，從個人電腦到MP3品其實都有這種思路。”他認為，蘋果廉價版iPhone會對國品牌形成巨大衝擊。

另一位接受採訪的業內人士則表示，廉價iPhone很有可能降低性能與配置，會影響蘋果長期以來高端大氣的品牌形象，利潤率也有會降低。

對這則消息最為開心的莫過於蘋果的經銷商。上海市徐家匯太平洋數碼廣場內的多名經銷商們開始把銷量上升的希望寄托在蘋果廉價版上，“從以往每次iPhone4和iPhone4S降價后就能有一波銷量高潮來看，用戶對價格還是非常在乎的。如果既是新款，價格又比原來低很多，還是會有好的效果的。”一名經銷商如是。