評論：收購《華盛頓郵報》並非貝索斯慈善之舉

導語：《華盛頓郵報》網站周四發表題目為“收購《華盛頓郵報》為何不是傑夫·貝索斯的慈善之舉”(Why The Washington Post isn’t a charity case for Jeff Bezos)的文章稱，的巨額資金收購了《華盛頓郵報》公司的報紙資，雖然以個人名義收購，但這並不是貝索斯的慈善之舉，而是為了亞馬遜的未來。

以下為文章內容摘要：

如果唐納德·格雷厄姆(Donald Graham，《華盛頓郵報》公司董事長兼CEO)平時不是一個很嚴肅的人，那麼對於他周一下午宣佈的亞馬遜CEO傑夫·貝索斯(Jeff Bezos)已收購《華盛頓郵報》公司的報紙資的消息，人們一定會認為這是一個玩笑。但這卻是個事實。

美國媒體諮詢業者、《華盛頓郵報》前編輯阿蘭·穆特(Alan Mutter)認為，對於貝索斯而言，收購一家傳統報紙在很多方面是合情合理的。目前貝索斯尚未透露《華盛頓郵報》的未來計劃，但基於當前的一些事實，我們可以合理推測一番。

首先，不要被“貝索斯個人收購《華盛頓郵報》、與亞馬遜無關”的事實所欺騙，因為几乎沒有理由讓我們相信這是一次出於衝動和激情的併購。之所以不是以亞馬遜的名義收購，是因為對報紙的未來盈利前景很難評估。此外，盡管市場對亞馬遜的持續虧損表現除了非凡的忍耐力，但花錢收購《華盛頓郵報》這樣的交易實在不好交代。

穆特說：“如果貝索斯用亞馬遜的資金購買《華盛頓郵報》，股東可能會殺了他。但如果用自己的錢購買，貝索斯就可以利用《華盛頓郵報》的資為亞馬遜服務。如果貝索斯借助《華盛頓郵報》的影響力為Kindle和Amazon Prime做宣傳，相信亞馬遜股東一定不會介意。”

另一個線索：2.5億美元。盡管與其他一些大手筆交易相比，這2.5億美元可能不算高。但對於擁有大量負債的《華盛頓郵報》而言，這不是一個小數目。就在數日前，《波士頓環球報》的售價只有7000萬美元。

穆特說：“格雷厄姆可能是世界上最后一個能夠通過銷售報紙而賺錢的人。很明顯，他被超額支付。那麼貝索斯為什麼要超額支付呢？因為他看到了《華盛頓郵報》的未來價值。”

《華盛頓郵報》的未來價值在哪裏呢？

1.《華盛頓郵報》網站將成為一個新的銷售及廣告平台。[NT:PAGE=$]

穆特說：“在貝索斯的眼中，報紙出版公司作為商務的中介，是一個重大的新機會。貝索斯發明了電子商務，難道你不認為，將來《華盛頓郵報》網站的每個頁面上都將充滿電子商務嗎？”

2. 了解用戶是件好事

尤其是了解讀者。大多數媒體公司都會觀察他們的讀者來自何處，但亞馬遜更進一步。他們更深入地追蹤用戶、分析用戶行為，以預測用戶到底想要買什麼。如果整合了《華盛頓郵報》新聞服務，亞馬遜將能獲得更多用戶數據。

3. 內容和聲譽依舊重要

亞馬遜在內容市場的最大舉動不是投資Business Insider，而是亞馬遜出版(Amazon Publishing)。但問題是，當前最好的作家仍不會將數字出版當作第一選擇。因此，亞馬遜在這方面還有待強化。

4. 未來在於視頻

亞馬遜重視視頻內容製造，目前擁有Prime流媒體視頻服務，而《華盛頓郵報》將成為其可靠的視頻內容製作機構。目前，《華盛頓郵報》已經開始製作視頻新聞。

5. 亞馬遜擁有數字出版的現代渠道

穆特說：“貝索斯可以讓《華盛頓郵報》成為每一部Kindle上的預設應用，這將賦予《華盛頓郵報》莫大的優勢。”

6. 亞馬遜擁有實體出版渠道

亞馬遜擁有最高效的物流，而印刷版廣告仍是《華盛頓郵報》的重要營收源。貝索斯可以在每個包裹中加一份報紙，發行量就會達到數百萬份。

由於上述原因，《華盛頓郵報》將來不必再依靠傳統的營收模式，而是作為亞馬遜業務領域的補充和強化即可。

《華盛頓郵報》對於貝索斯個人的意義我們尚不得而知，但在獲取利潤方面，可以想象將與亞馬遜面臨同樣的問題。(李明)