億萬富翁才能拯救傳統紙媒？

文/新浪財經專欄作者 孫思遠

美國億萬富翁傑夫-貝索斯剛剛宣佈以個人名義收購《華盛頓郵報》；就在上周，已有141年曆史的《波士頓環球報》被另一位億萬富翁約翰-亨利買下；上個月，“股神”巴菲特買下了第三十家報紙。難道只有億萬富翁才能拯救傳統紙媒嗎？

美東時間8月5日，美國最負盛名的報紙之一《華盛頓郵報》宣佈以2.5億美金的價格出售給亞馬遜CEO傑夫-貝索斯，收購預計在未來60天以全現金交易完成。受利好消息的影響，當天華盛頓郵報公司的股票(NYSE: WPO)盤后上漲4.98%，收於597美元。

據了解，此次收購是由傑夫-貝索斯的個人名義參與，其中並沒有亞馬遜的影子。這不禁讓人想起另一樁收購案——就在上周，美國職棒大聯盟波士頓紅襪隊的老闆約翰-亨利宣佈以7000萬美金收購《波士頓環球報》。而另一位超級富豪沃倫-巴菲特剛於上月宣佈買下《大西洋城新聞報》，這也是“股神”過去兩年收購的第三十家地方性報紙。

收購雙方信心滿滿

《華盛頓郵報》創立於1877年，是全美最有影響力的報紙之一。1933年，格拉漢姆家族以82.5萬美金買下了該報，后通過收購電視台和雜誌的方式將公司做大做強；專為托福、GMAT等考試出版備考資料的卡普蘭教育也是華盛頓郵報公司的旗下機構。在貝索斯宣佈收購之前，《華盛頓郵報》已在格拉漢姆家族治下運營了80年之久。

“起初，我們家族在談到出售公司的時候都很震驚”，華盛頓郵報公司CEO唐納德-格拉漢姆在一次採訪中表示，“但如果是傑夫-貝索斯來買，那就不一樣了；我並不是說這次收購能保證公司未來的成功，但這會增加我們成功的幾率。”

貝索斯則稱《華盛頓郵報》是一個非常重要的機構，對於該報的前景他表示樂觀；但他同時也坦言：“我並沒有什麼胸有成竹的計劃，這個領域我從未涉足，因此還需要再做些試驗。”目前華盛頓郵報公司擁有員工2000余人，收購計劃公佈后暫無裁員消息。

傳統紙媒的生存困境

收購雙方的信心滿滿卻難掩傳統紙媒的生存困境——華盛頓郵報公司過去六年來營業收入減44%，另一家紙媒巨頭紐約時報公司今年的廣告收入已下滑8.5%。隨新媒體的崛起，過去20年掌控紙媒的各大家族頻頻出售他們在報業的股份，這其中包括《洛杉磯時報》的錢德勒家族，《明尼阿波利斯明星論壇報》的考爾斯家族，《聖地亞哥聯合論壇報》的柯普利家族，以及《華爾街日報》的班克羅夫特家族。[NT:PAGE=$]

上周另一樁紙媒收購案也引發了輿論廣泛關注——已有141年曆史、曾經拿下21座普利策的《波士頓環球報》以7000萬美金賤賣給波士頓紅襪隊老闆約翰-亨利。而紐約時報公司1993年從泰勒家族手上買下該報時卻耗資11億美金，折算到今天約17.8億美金。也就是說，《波士頓環球報》當前價值僅為20年前的4%——這甚至比紅襪隊投手約翰-拉吉的5年合約還要便宜1200萬美元。

為什麼是傑夫-貝索斯

對於傑夫-貝索斯本人來說，這項投資更像是對傳統紙媒的一次救贖和致敬。作為普林斯頓大學的高材生和曾經的華爾街投行家，貝索斯在亞馬遜創立之初一直將公司的主營業務定位在網上書籍銷售；直到2000年左右，亞馬遜才開始轉型涉足其他領域。書籍銷售是貝索斯發家致富之本，無論從哪個角度看，他與出版業都有不解之緣。

從收購對象看，此次交易也頗受感情因素的影響——貝索斯與掌控《華盛頓郵報》的格拉漢姆家族有非常好的私交。過去幾年，格拉漢姆就曾指導貝索斯如何在亞馬遜的王牌讀器Kindle上讓報紙讀變得更有特色。從傳統紙媒每況愈下的處境來看，似乎只有個人收購才有可能拯救這個行業——如果以公司的名義收購，必將考慮成本、收入等因素，顯然沒有人願意給自己公司增加任何運營負擔。

敢問紙媒路在何方

對於未來紙媒的出路，《華盛頓郵報》CEO及發行人凱瑟琳-薇莫斯表示，他們正考慮是否讓報紙繼續在華盛頓郵報公司旗下運營：“公司有削減成本與盈利的壓力，但新聞工作卻是一項使命，也許讓報紙在一家公開上市的公司旗下運營並不是一個好主意。”

讓貝索斯來拯救紙媒乃至整個新聞行業，也許並不是什麼壞事。亞馬遜在上市頭幾年一直處於虧損狀態，每年貝索斯致股東信的主題只有一個：It s all about the long term(一切都在於長期)。對於慢工出細活和扭虧為盈，貝索斯有自己最獨到的見解和造詣，就連“股神”巴菲特都誇贊他是“全美最有能力的CEO”。以往貝索斯的個人投資也多在開發宇宙飛船等長期項目，絲毫沒有急功近利的意思。

華爾街J. Streicher公司董事總經理、紐交所資深交易員馬克-奧托對新浪財經表示，他期待貝索斯能給《華盛頓郵報》帶來更多創新元素：“現在越來越多人從網上讀新聞，尤其是那些重大消息。在這個時代，Twitter等社交媒體成了即時消息的主要來源，而報紙在它們出版發行的那一刻就已經過時了，也許只有專注移動端的開發才能讓《華盛頓郵報》起死回生。”