研調：中國五一面板備貨需求可望於3月底啟動

精實新聞 2013-03-05 記者 許曉嘉 報導

市場研究機構NPD DisplaySearch最新月度LCD市場動態報告 （MarketWise - LCD Industry Dynamics）指出，中國農曆春節後庫存有效下降，有助於下一波五一（面板）備貨需求在今年3月底重新啟動。隨著能效補貼即將於5月底結束，在此之前，也可能刺激一波面板短期需求。因此，預料主流尺寸面板價格持續下跌的壓力不大。另外，中國政府已增加對於高能效平板電視的補貼預算，預期這更有利於平面電視銷售增長。

根據NPD DisplaySearch調查，中國廠商液晶電視面板採購量在2012年12月達到全年高峰之後，2013年1月份電視面板採購量回落至509萬片，月減達33%。由於2月份又受到春節長假因素影響，預估2月份電視面板採購量持續下滑20%。

不過，中國大陸電視面板採購量在經歷連續兩個月下滑後，預計接下來在3月、4月可能分別月成長28%、11%，5月份才會再回落3%（月減幅）。而隨著面板需求回升，主要尺寸面板價格持續下滑的壓力並不大。特別是對於以32吋為主的中國本土面板供應廠，在關稅上的保護可以幫助品牌廠獲得一定成本優勢，從而產生穩定面板價格的作用。

個別面板廠商來看，群創光電（3481）今年1月份出貨至中國廠商的面板總數達120萬片，雖然少於預期，但仍是中國廠商液晶電視面板最大供應商，2月份仍持續領先。不過，中國面板廠商的供貨量在2月份也有加溫，其中，華星2月份電視面板在中國出貨量達100萬片。

回顧今年農曆春節期間中國市場的液晶電視銷售，NPD DisplaySearch表示，在節能補貼的拉動效應下，大尺寸、高性價比大尺寸平板電視銷售較好，尤其是39吋、42吋、46吋、50吋、60吋和65吋等等大尺寸平面電視。

NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵說明，整個中國春節期間（1/28-2/24）液晶電視總體銷售量達到400萬台，較去年農曆春節期間銷售增長達16%。高性價比大尺寸液晶電視銷售較好，而中高階智慧、3D等技術規格平面電視並沒有持續成為消費熱點，4K2K超高解析度液晶電視尚處於預熱階段，實際銷售量表現並不明顯。

不過，由於春節期間平板電視的旺銷，主要品牌庫存從年節前9周左右的庫存，拉低到年節後5-6周的庫存水位。雖仍較正常水位高出1-2周，預料尚需短期修正，但預期對於五一假期備貨應不會構成壓力，因為品牌廠商對於2013年度銷售目標態度積極。