茅台/五糧液加入電子商務陣營，業內看好後勢發展

精實新聞 2013-05-22 記者 余美慧 報導

20130522_74_0.jpg -->中證報報導，大陸白酒業寒冬到來已毋庸置疑，不少酒企正努力尋求解困路徑，而正在蓬勃發展的電子商務市場成為酒企拓展營銷、消化庫存的重要選擇。據購酒網CEO趙小偉表示，目前已有數百家酒企與他們簽訂合作協議，其中不乏茅台、五糧液等一線品牌。

根據14家白酒上市公司的年報和第一季財報顯示，5家企業第一季出現負增長，許多酒企的預收帳款均呈現下降。在此情況下，許多酒企紛紛尋求與電子商務的合作，以茅台為首的幾個品牌還開起網路商城。白酒營銷專家肖竹青認為，對比門市經銷商的困局和整個產業低迷，酒類的電子商務可能有效扭轉這種困局。

從淘寶白酒品牌近半年銷售數據顯示，2012年10月至今，除了去年12月和今年2月之外，其餘月份銷量均呈大幅上升態勢，其中，平均漲幅最大的為茅台和五糧液。

電子商務觀察員魯振旺認為，與門市趨勢相反，網路酒類銷售前景看好。魯振旺並指出，電子商務是零售行業的大勢所趨，近兩年電子商務一直在飛速發展，電商消費群體數量正在急速攀升，酒類電商自然同樣能被帶動。

陸白酒指標股22日全面走揚，截至11:00左右，老百干酒(600559.SH)漲逾5%，皇臺酒業(000995.SZ)、古井貢酒(000596.SZ)、山西汾酒(600809.SH)漲逾3%，維維股份(600300.SH)、酒鬼酒(000799.SZ)、貴州茅臺(600519.SH)漲逾2%，五糧液(000858.SZ)漲逾1%。