日本如何「移動」？最賺錢移動互聯網市場探秘

日本所經歷的，我們很快就將經歷

文/曾航

當中國正在經歷移動互聯網的大潮的時候，我們的鄰國日本，在移動互聯網上所經歷的動蕩遠遠超過我們。

在功能手機時代，日本曾經是全球首屈一指的移動互聯網發展大國，由日本首創的運營商-SP模式、二維碼、手機錢包等移動互聯網服務，曾經深刻影響了世界。日本的移動互聯網發展水平曾經長期領先於美國。

然而在孫正義將智能手機引入到日本后，日本原有的以運營商為中心的移動互聯網格局被深刻顛覆，這和發生在中國的事情非常類似。

一場封閉與開放的戰爭，Web和App的戰爭迅速分出了勝負。日本的移動互聯網業正在經歷痛苦的轉型。

在歷史上，日本多次被外敵打敗，但是又迅速學習敵人的長處，並重整旗鼓。由於業基礎好，日本在經歷了功能手機轉智能手機的初期陣痛之后，其移動互聯網業又迅速爆發了驚人的活力，例如在手機游戲行業，日本的GREE、DeNA、GungHo等公司快速發力，成為全球盈利能力最強的手機游戲公司。

日本是全世界移動互聯網最成熟的市場之一，日本市場的經驗教訓，一定程度上有助於中國業鏈各方少走許多彎路。

如果從商業故事的角度去看，過去幾年發生在日本移動互聯網市場的巨變也是世界IT業歷史上的重要一幕，軟銀的孫正義用一系列巧妙的策略組合大大衝擊了日本本來非常堅固的封閉式移動互聯網體系，他將iPhone引入日本被看做是新的“黑船事件”(指19世紀時美國將軍佩里率領黑船艦隊敲開日本國門)，其精彩猶如一部頂級的商業大片。

從2012年初開始，21世紀經濟報導的記者和野村綜研的團隊先后多次深入日本進行考察，其期間拜訪了包括NTT DoCoMo、KDDI、GREE、DeNA、電通、D2C在內的多家日本重量級移動互聯網企業。

今天，我們在這裏將部分考察結果通過專題的方式刊出。希望我們對日本市場的一手採訪調研，能夠為中國的業界提供借鑒。

(感謝野村綜研為本次專題提供的研究支持)