Twitter與NBA合作發布直播賽事回放視頻

新浪科技訊 北京時間5月18日凌晨消息，據國外媒體報導，Twitter與全美籃球協會(以下簡稱“NBA”)達成合作，共同發布NBA直播賽事的精彩回顧片段。

Twitter全球營收總裁亞當貝恩(Adam Bain)表示，在NBA季后賽期間，NBA數碼公司(NBA Digital：NBA與特納廣播公司(Turner Broadcasting System)合資企業)將在Twitter頁面上發布直播賽事的回放片段，用戶通過搜索#NBA快速回放#這一標籤就能找到相關內容。此外，在視頻中將會插播很短的廣告。

Twitter在頁面增加視頻內容，以期實現明年廣告營收10億美元的目標。本周早些時候，Twitter還與美國體育娛樂電視節目網絡ESPN達成合作，播放足球、大學橄欖球等直播賽事的精彩回顧。

貝恩在接受媒體採訪時稱：“人們經常在Twitter上談論看些什麼電視節目。這次合作將為Twitter帶來很好的內容，以及拉動廣告營收的增長。” 貝恩表示，NBA籃球賽事的回放中會插播由索尼影視娛樂公司(Sony Pictures Entertainment)、百勝餐飲集團(Yum! Brands)以及美國電信公司Sprint Nextel提供的廣告內容，但他拒談及本次合作的財務款項。

充滿互動性的“宇宙”

NBA數碼公司高級副總裁及總經理克里斯蒂娜米勒(Christina Miller )表示：“對於本次合作，我們最先考慮到的是我們的粉絲。Twitter是一個廣闊、活躍、充滿互動性的‘宇宙’。” 據米勒稱，NBA的Twitter官方賬號擁有700萬粉絲，再加上球員和球隊的粉絲，估計總粉絲數量將達到約1.2億。

在視頻內容方面，Twitter還與美國電視公司維亞康姆(Viacom)、天氣資訊公司Weather Channel以及特納廣播公司等提供不同視頻內容的公司進行合作。

據電視節目調查機構尼爾森控股公司(Nielsen Holdings NV)的數據顯示，去年6月，已有約1/3的Twitter用戶在推文中談及電視節目內容，比去年年初增加26%。

“第二屏幕”體驗

索尼影視娛樂公司高管德懷特凱因斯認為，Twitter能夠幫助廣告商獲取既看電視、又使用社交網絡的這部分消費者。“我們知道，消費者經常會在Twitter上討論直播的賽事。通過與Twitter合作，我們更好地參與到這部分消費者的‘第二屏幕’體驗中。”

Twitter今年2月收購初創數據分析公司Bluefin Labs，該公司提供的軟件品能夠讓廣告商及各機構監測和分析社交媒體中涉及電視節目和廣告的評論。

貝恩於2010年加入Twitter，此前是美國新聞集團(News Corporation)旗下福克斯(Fox)部門總裁。前新聞集團總裁彼得徹寧(Peter Chernin)也於去年11月加入Twitter董事會，幫助該公司在媒體行業開疆拓土。

貝恩認為，NBA一類的電視內容提供商願意與Twitter合作，是因為他們能夠看到Twitter在保證直播賽事收視率方面所帶來的機遇。“將會有更多的人因為看到Twitter上賽事精彩瞬間的回放，而願意打開電視。”(陳然)