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科技

3B“裝備戰”升級:搜狗已成關鍵變數

鉅亨網新聞中心 2013-07-28 12:02


作者:董軍

搜狗搜索近期市場佔有率增長快速,在6月21日、23日,單日連續突破了10%,如果與360的17%相加,兩者接近30%的市場份額將會真正打破百度一家獨大的局面。


張朝陽和搜狐集團的態度進一步明朗,搜狐視頻將是張朝陽的下一個重點目標。搜狗呢?已經成為搜索市場的最大變數,張朝陽手中最重要的“平衡木”。

據知情人士向《中國經營報》記者透露,360收購搜狗的談判仍在接觸中,雙方當初僵持的焦點在於對搜狗的估值不同以及合併后的控制權。據悉,目前雙方已經達成合作但不合併的基本思路。對搜狐來說,雖然在張朝陽的觀點中目前需要集中資源重點衝刺視頻業務,但搜狗的搜索、輸入法和瀏覽器同搜狐視頻一樣具有重要的戰略佈局意義,同屬張朝陽之前以搜索、視頻、游戲、門戶再造搜狐四大戰略之列,佔有不可或缺的位置,不可能完全放棄,知情人士告訴記者,百度高價收購91有可能促使這一動作加速,搜狗依舊是現在市場發展的最大變數。

全面開戰

2010年3月谷歌中國黯然離場,搜索市場重新排位,搜狗吃掉部分谷歌空出的市場,成為當時市場排名第二的搜索引擎。2012年8月,360搜索橫空出世,不到一年時間已經搶得近17%的市場份額,搜索市場坐次重新排序(見圖表)。如果360與搜狗合併,勢必引起中國搜索市場最大的動蕩。

百度雖然還是市場上穩穩的“大哥”,但360表現出的來勢凶猛令百度寢食難安,自從360上線之后,百度的防控重點就是360。同時在移動端,百度之前的佈局稍顯落后,一直沒有尖刀插入。而360則通過安全衛士和手機助手兩大業務,成為手機上最大的應用分發和下載渠道之一。無論是從PC端的“防”,還是從手機端的“攻”,百度19億美元的高估值對91進行收購的行為就不難理解。

百度收購剛一完成,360就展開瘋狂反撲。兩天後,360宣佈推出“雷電手機搜索”,涵蓋軟件、游戲、電子書、音樂、鈴聲、壁紙、主題等七大類下載資源。這個項目在360內部被稱為“1號項目”,由周鴻禕親自領導。這一搜索的實質是手機上的垂直搜索,覆蓋手機上的最主流應用,與360手機助手相輔相成。百度與360在手機端的競爭也將全面展開。[NT:PAGE=$]

緊跟,7月19日,360在雲南召開渠道代理商大會,開始手打造“奇虎360、廣告主、渠道代理、聯盟網站、網民”構成的奇虎360搜索生態體系。可見,在取得一定的市場份額之后,360在加緊搜索的商業轉化。

其實在2013年1月份,360就啟動了搜索的商業化進程,搜索渠道代理商簽約會陸續在國內一城市展開。第一季度簽約代理商集中於國內一城市,目前代理商已覆蓋全國17個省,遍佈中國主要的經濟活躍地區。目前,360搜索渠道代理商人員規模已達2500人,針對代理商的銷售、客服人員培訓、指導工作也在陸續進行,已經逐步構建起完善的渠道體系。目前,全國已經發展了27家代理商。“預計下半年還會新增15家渠道,360的渠道將覆蓋25個省份。”360市場部人員告訴記者。

最大變數

在360與百度的競爭中,搜狗的角色尤為重要。搜狗的品佈局具有一定優勢,搜狗輸入法和搜狗瀏覽器優勢依然在不斷擴大。搜狗輸入法用戶增加到4.16億,成為第三大PC客戶端,份額擴大到87.81%;而搜狗瀏覽器月覆蓋1.17億用戶,月覆蓋率達到24.93%,由此構建了一個穩固的流量體系。

在360入局一年中,搜狗的市場份額持續上升,流量統計機構CNZZ最新數據顯示,搜狗搜索近期市場佔有率增長快速,在6月21日、23日,單日連續突破了10%,並於24日達到10.50%,如果與360的17%相加,兩者接近30%的市場份額將會真正打破百度一家獨大的局面。同時,近30%的市場份額對渠道、客戶都有更大的吸引力,也將加速360搜索商業化的進程。

應該說,雖然搜狗最終的去向仍舊迷霧重重,但這並不影響其本身的品節奏,其對搜索戰局和市場判斷十分敏。通過穩固垂直搜索市場的同時,發力“智慧搜索”佈局,由此構建搜狗搜索在內容、服務方面的差異化特色。目前,搜狗搜索已連續推出了購物搜索、招聘搜索、房搜索、知識搜索、識圖搜索、素材搜索等一系列創新品,為細分用戶提供更加精準的搜索服務,是其市場佔有率上升的原因。[NT:PAGE=$]

而在前不久推出搜狗輸入法智慧版后,搜狗近期推出搜狗瀏覽器智慧版。雖然號稱“智慧版”,本質則是採用“雲 + 端”的模式,將搜索和瀏覽器進行深度整合。通過智慧版的瀏覽器,無需手動搜索即可獲取很多額外的信息。和普通版的搜狗瀏覽器相比,智慧版瀏覽器左下角多出了一個“搜狗發現”按鈕,用戶需要主動點擊“搜狗發現”,其智慧一面將會展現。根據官方的介紹,通過“搜狗發現”可以主動獲取正在瀏覽的網頁的相關信息,將用戶可能感興趣的內容做全面呈現。搜狗列舉了幾個場景,如在看某條新聞的時候,“搜狗發現”可以提供該新聞來龍去脈,相關圖片,新聞人物的百科;在購物時,可以提供比價和降價提醒功能;在看視頻時,可以提供相關視頻的播放連結。業界技術人士認為,新版本的發布可能還會幫助搜狗在市場佔有率上進一步沖高。

其實,搜狗的價值正在於其自身品和用戶數已使其成為打破360與百度勢力分佈的重要砝碼。此前外界傳360對搜狗估值14億美元,但隨搜狗自身的迅猛發展,以及百度對91估值19億美元抬高的市場價格,業內人士認為,14億美元的價格並不高。

比起百度、360最近大手筆的動作,搜狐和搜狗就360的問題始終不做回答,而是重強調其自身戰略與優勢,他似乎在等待什麼結果。

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