〈財報〉雅虎忙併購 廣告主不領情！Q2營收遜於預期

雅虎執行長梅爾(Marissa Mayer)

 
網際搜尋引擎龍頭雅虎(Yahoo Inc.) (YHOO-US)發布今(2013)年第二季度財報，結果不如分析師預期。《彭博社》報導，雅虎財報不如預期，主要原因是因執行長梅爾(Marissa Mayer)上任以來，大張旗鼓併購，卻忽略了廣告業主。

報導指出，雅虎第二季度營收為11.35億美元，比去年同期下降7%。扣除合營網頁經營費的淨收入達 10.7 億美元，不如市場預期的 10.8 億美元。其中顯示廣告業務營收較一年前減少11% ，至 4.23 億美元，搜尋廣告營收也減少 5% ，達 4.03 億美元。

此外，雅虎預估今年第三季營收，除去流量收購成本後將介於10.6億至11億美元間，不如分析師預期的11.2億美元。雅虎股價昨(16)日收盤跌1.68%，收報26.88美元。

報導指出，梅爾一年前從Google(GOOG-US)被挖角至雅虎，是雅虎公司5年來第4位執行長。梅爾主要將心力放在改革雅虎產品、提振員工士氣，卻忽視了貢獻雅虎大半營收的廣告主。《彭博社》分析師史溫尼(Paul Sweeney)表示，廣告業者持續把資金投入Google和臉書(Facebook Inc) (FB-US)，否則除非廣告業主看到雅虎網站的使用人數明顯增加，不然雅虎希望靠廣告增加營收，恐怕是難上加難。

此外，《彭博社》報導指出，過去幾年內，雅虎的營收主力為阿里巴巴。2005年，雅虎斥資10億美元投資了當時名不見驚傳的中國電子商務公司阿里巴巴。至今，阿里巴巴迅速成長，今年第1季淨利擴至3倍，達6.69億美元，較去年成長了2.20億美元；銷售也成長71%，至13.8億美元。雅虎公司持有阿里巴巴23%的股權，而阿里巴巴將可能於今年年底前正式初次公開發行(IPO)。

根據調查公司Emarketer預估，雅虎今年在展示型廣告的市佔率為7.9%，和去年9.2%的市佔率相比，大幅降低。反觀雅虎另外2家競爭對手Google (GOOG-US)的市佔率則是達到18%，和去年相比增加了3%；臉書市佔率也成長了2%，達17%。

雖然營收倒退，但雅虎第二季的淨利潤卻增長46%，達3.31億美元。加拿大皇家銀行(Royal Bank of Canada)資本市場分析師馬賀尼(Mark Mahaney)指出，對雅虎的營運來說，這是一個漫長的扭轉過程。

馬賀尼︰「如果梅爾成功重振雅虎，那未來的2至3年，雅虎的優勢將會更多顯現在公司的基本面上。」馬賀尼目前給予雅虎的股價為「跑贏大盤」評級。
 
執行長梅爾上任以來，大舉招兵買馬，共收購了17家公司，包括斥資11億美元買下超人氣部落格平台Tumblr、手機應用程式商Stamped、Jybe，以及新聞閱讀軟體公司Summly。此外，本月初，雅虎也耗資7000萬美元，買下電子郵件服務商Xobni。