谷歌尋求內容授權：擬推互聯網電視服務

新浪科技訊 北京時間7月17日早間消息，《華爾街日報》網絡版周二援引知情人士的說法稱，谷歌計劃推出互聯網付費電視服務，目前正就內容授權與媒體公司進行談判。

電視服務熱潮

在此之前，多家知名科技公司也准備推出互聯網電視服務，通過寬頻連接發布傳統電視節目內容。例如，英特爾和索尼都在開發類似服務，而過去幾年蘋果公司也在與媒體公司積極接觸，希望獲得他們的電視內容授權。

多位知情人士稱，近個月谷歌向部分媒體公司透露了推出互聯網電視服務的計劃。其中一人還說，谷歌已經不止一次向媒體公司演示了這項服務。

如果最終成功推出，這些互聯網電視服務恐怕會對傳統電視生態帶來重要影響，成為付費電視運營商的競爭對手。目前，付費電視運營商已經很難留住視頻用戶。Netflix、Hulu和亞馬遜等現有在視頻服務商，都提供電視點播服務，而互聯網電視服務則旨在提供傳統電視頻道內容以及電視點播等兩項服務，服務內容更具吸引力。

眼下，尚不能保證谷歌或其他科技公司，能與媒體公司達成內容授權協議。媒體公司擔心，將內容授權給新的在付費服務，會對他們與現有內容發行商簽訂的利潤豐厚的授權協議帶來不利影響。

第二次嘗試

多位媒體公司高管表示，媒體公司更專注於通過與現有內容發行商的合作，擴大旗下節目內容的網絡和電視點播服務的覆蓋面。雖然媒體公司對內容授權持開放的態度，但他們通常只向規模最大的內容發行商提供最為優惠的價格。

若想給所謂的Over-the-Top(OTT)電視服務獲得理想的授權價格，谷歌和其他公司勢必接受多標準的節目包，這其中既包括極受觀歡迎的電視頻道，也包括收視率不高的電視節目。有線電視和衛星電視運營商都購買了這種節目包。

如果傳聞屬實，這也是谷歌第二次嘗試進軍互聯網電視服務市場。一位知情人士透露，大約兩年前，谷歌曾就推出類似服務與媒體公司舉行過談判，但雙方談判並未取得太大進展。但在過去兩年，大環境發生了巨大變化：不僅多家科技公司積極准備推出類似服務，而且付費電視運營商也要求娛樂公司，向其授權覆蓋全美的流媒體播放權。

獲取內容授權

雖然這些科技公司的努力尚未結出碩果，但這種局面有望在近期改變。英特爾計劃在今年年底前推出互聯網電視服務，過去一年多來該軟件巨頭已與多家媒體公司舉行談判，尋求獲得寬頻服務內容授權。[NT:PAGE=$]

雖然目前尚不清楚英特爾是否已經與媒體公司達成重要節目內容授權協議，但這項服務至少已經有了一個名稱。根據上周披露的檔案，英特爾可能會將其互聯網電視服務命名為“OnCue”。英特爾發言人周二拒對此發表評論。

索尼進軍互聯網電視市場的計劃目前進行到哪一步，現在也不清楚，但一位媒體公司高管周二透露，索尼可能先於英特爾推出互聯網電視服務。正如之前報導的情況，索尼計劃通過寬頻服務面向自家設備發布電視內容，其中就包括PlayStation游戲主機、電視機、藍光播放器等。索尼發言人也不願對此置評。

積極拓展新業務

知情人士透露，蘋果公司在與媒體公司商討內容授權事宜的過程中，已經遭到部分公司的明確拒。業內人士指出，那些尋求推出視頻服務的科技公司，都會面臨一個嚴峻挑戰：如果他們在價格上無法優於有線電視或衛星電視服務商，或者提供相同的節目頻道，那麼消費者也就沒有理由選擇他們的服務。

有一些人認為，科技公司可以開發體驗佳的電視觀看界面，令其功能遠遠好於傳統付費電視運營商提供的節目導航服務。實際上，多位媒體公司高管坦言，英特爾機頂盒和節目導航的精巧設計都給他們留下了深刻印象。

近年來，谷歌採取了一系列措施來擴大電視和在視頻業務，包括為旗下視頻網站YouTube提供資金打造原創節目，在堪薩斯城“谷歌光纖”(Google Fiber)網絡上推出有線電視服務，開發可安裝於有線電視機頂盒上的Google TV軟件等。(揚帆)