牽手新華傳媒盛大文學力築資本“護城河”

每經記者 陶力 發自上海

繼高盛和淡馬錫入股之后，昨日(7月16日)盛大文學又與新華社旗下的新華傳媒牽上了手。

“起點風波”使盛大文學失去了其在網絡文學領域原本傲視對手的競爭優勢，打破了該領域原有格局，給了百度、騰訊、新浪等趁勢而起之機。盛大文學不得不尋求新的“護城河”，力求為其IPO創造更大的定價空間。因此，高盛、淡馬錫、新華傳媒等的入股可能都只是盛大文學資本謀動中的一個動作而已，不排除仍有后續故事。

衝刺IPO未果，盛大文學正在尋求更多的外部資本支持。

與此前高盛和淡馬錫以1.1億美元入股不同的是，此番與新華傳媒的合作，雖然雙方皆未提及合作所涉的金額，但有接近盛大文學的投資人士向 《每日經濟新聞》記者透露，此次新華傳媒並非全部以現金入股，部分應該還存在以品牌資源、宣傳資源等作價入股的合作內容。

另一位不願透露姓名的業內人士向記者補充說，盛大文學和新華傳媒合作，很大一部分原因或源於看重后者的廣告推廣資源。這也證實了前述人士所言，此筆合作中，新華傳媒可能不會向盛大文學投入多少現金。此外，盛大文學也看重新華傳媒的 “國家隊”身份所帶來的政府效應。

久未露面的盛大網絡董事長兼CEO陳天橋昨日親自為本次合作站台，並表示，新華社擁有強大、權威的品牌優勢和豐富的內容、信息資源，“通過此次戰略合作，雙方將分享高附加值的資源，合作共贏。盛大文學也希望能夠抓住新的機遇，實施開放和移動戰略”。

盛大文學方面也表示，新華新媒與盛大文學將聚合各自資源，在文化創意及新媒體領域，以資本層面合作和內容資源整合的形式開展戰略合作。雙方將在數字讀、版權開發、信息服務和電子報刊雜誌分銷平台等領域推進合作，同時在網絡媒體拓展上相互提供數據、技術等方面支持。

“起點風波”后，盛大文學的對手們紛紛趁機爭食：騰訊聯合原起點中文網創始團隊創立創世中文網、百度上線文學網站多酷文學網以及新浪被曝已將讀書頻道進行拆分，並與新浪微讀書和微漫頻道進行整合，成立新浪文學公司；完美旗下的縱橫中文網也開始發力移動端讀和推廣。

重壓之下，盛大文學啟動了一場資本謀局，以尋求重建自己在行業競爭中的“護城河”，牽手新華傳媒或只是動作之一而已。

事實上，“起點風波”還極大地衝擊了盛大文學IPO的想像空間。高盛和淡馬錫對盛大文學投資，估值在6億美元左右，遠低於去年Orbis旗下基金投資盛大文學時給出的8億美元估值。

對此，邱文友回應稱，盛大文學的估值較去年相比有一定 “縮水”。一方面緣於此次融資規模更大，為上次的10倍；另一方面是受資本市場對中概股的低估和大環境的影響。

或許正基於此，盛大文學正在展開中的資本謀動，除了重建自己的護城河，也可以再造IPO想象空間。

前述接近盛大文學的人士稱，“‘起點風波’后，盛大文學已進行了兩次融資，合計獲得的外部資金量已與盛大文學原先預計的2億美元規模的IPO融資額相差不大，因此盛大文學短期內可能不會再急於衝刺IPO，而是會重修煉內功，然后再圖興事。”

最新消息顯示，盛大文學已於7月12日宣佈撤回其赴美IPO申請，因為公司之前提交申請檔案已超過一年未更新，美國證券交易委員會已告知此檔案內容過期。