太平洋百貨將更名 遠東集團結束雙品牌運營

每經記者 王敏傑 發自上海

    太平洋百貨正在經歷更名。有消息稱，5月19日後，位於重慶及成都的太平洋百貨將更名為遠東百貨，之後全國太平洋百貨也將陸續更名。昨日，太平洋百貨相關工作人員向《每日經濟新聞》記者證實了消息。而對於其在上海的門店具體何時更名，上述工作人員表示暫未接到通知。

    2002年，台灣遠東集團收購了太平洋建設百貨，成為太平洋百貨東家。此番更名，意味著台灣遠東集團將結束雙品牌運營的局面。

    遠東方面解釋是為實現有效經營，在分析人士看來，遠東亦不乏在業績及商標使用上的考慮。有業界人士指出，因遠東定位相對高端，更名對於目前經營不溫不火的太平洋百貨來說或是件好事。

或因業績與商標權之困

近日，據當地媒體報導稱，位於重慶及成都的太平洋百貨，將在5月19日後更名為遠東百貨，之後全國太平洋百貨也將陸續更名。在業內人士看來，這意味著，太平洋百貨或將不復存在。

    《每日經濟新聞》記者瞭解到，太平洋百貨全國共有7家門店，其中重慶1家，成都2家，大連1家，餘下3家均在上海。太平洋百貨重慶以及成都地區相關的工作人員向記者證實了更名一事，不過，其在成都的兩家門店中，目前僅更換一家。

    相對太平洋百貨，遠東百貨並不為大家熟知。據瞭解，由於多業經營、投資失誤，2002年太平洋百貨當時的台灣母公司太平洋建設集團陷入資金困境，台灣遠東集團趁機收購了太平洋建設百貨業務，同時擁有了太平洋百貨商標的使用權。

    2004年，遠東集團首次進入大陸開店。當時，遠東高層表示，在大陸將實行遠東與太平洋百貨雙品牌戰略。目前，遠東百貨在重慶、成都、天津、無錫一共有4家門店。

    對於此次全面更名，遠東方面的解釋是，為資源共享減少成本，實現更有效的經營。據悉，遠東進入後，兩個品牌經常一起搞促銷活動，但相對太平洋有所衰退的業績，遠東百貨的表現則略勝一籌。

    有分析人士指出，遠東除了對成本及太平洋百貨業績等作出考慮外，與太平洋百貨商標使用權與所有權之爭也不無關係。儘管「太平洋百貨」是太平洋建設集團註冊，但在被收購時，太平洋建設集團與遠東簽署過商標使用協議，規定遠東為這一品牌的惟一合法使用者，但是自君太百貨成立之後，太平洋建設集團在大陸開業的數家百貨店，都使用類似於「太平洋百貨」的名稱，因而關於商標一事雙方一直存在爭議。[NT:PAGE=$]

    近年，太平洋百貨幾乎停滯發展，而隨著遠東百貨在大陸業務的增長，培養自有優勢品牌商標或成為其選擇。

更名後或調整市場定位

    目前，太平洋百貨在上海的3家門店。分別為太平洋百貨徐匯店、淮海店與不夜城店。其中，徐匯店在1993年12月開業，憑藉有利的地理位置、較好的經營理念及靈活的促銷策略，在上海百貨業頗具名聲。

    對於何時更名遠東百貨一事，上海太平洋百貨相關人士昨日表示，到目前為止上海這邊的太平洋百貨沒有接到通知。「領導決定後應該會有說法，有具體的消息會主動聯繫（媒體），暫時不會改名。」

    上海市商業信息中心首席研究員齊曉齋告訴 《每日經濟新聞》記者，相對而言，在上海地區，太平洋百貨經營情況尚可，一旦被改名，帶來的問題是眾多消費者的疑問。更名不排除遠東想釋放信息，表示太平洋百貨為其所有；選擇從重慶以及成都入手，很大程度上同其有相應的門店佈局有關。

    亦有觀點認為，由於在上海頗具知名度，所以太平洋百貨的高層也未必想把這個名字換掉，上海太平洋百貨是否將更名為遠東百貨還具有不確定性。

    在北京暉邑零售商管理諮詢公司首席諮詢師劉暉看來，遠東之前並未過多介入太平洋百貨的管理，改名後整體的管理架構或會有變化。

    「太平洋百貨在中國的品牌知名度並不是特別出類拔萃，改了說不定會好些。」劉暉指出，在體繫上，太平洋偏向青春流行，遠東偏向精品類型，價格定位更高。「太平洋百貨改名後，在品牌上亦會有調整」。

    劉暉表示，眼下或也是一個契機，流行百貨現在中國走下坡路，百貨業亦在向高端化轉型，太平洋百貨換個品牌，在定位上進行調整，相對之前的不溫不火，業績狀況會更好些。