谷歌首次針對平板電腦AdWords廣告主收費

新浪科技訊 北京時間2月7日上午消息，谷歌今天宣佈，將首次要求現有AdWords廣告主為顯示在平板電腦等部分移動設備上的廣告付費。

多名廣告行業高管認為，谷歌此舉意在上調移動廣告價格，從而增加收入，緩解市場對低價移動廣告衝擊其利潤的擔憂。他們還補充說，目前有越來越多的用戶開始通過移動設備使用谷歌搜索引擎。

根據谷歌的最新規定，即使廣告主只想瞄準PC用戶，也要為發布在平板電腦上的廣告付費。所有的AdWords廣告主都需要在2013年年中之前升級為最新的“增強計劃”。

谷歌發言人表示：“設備之間的界限正在越來越模糊。”該公司的數據顯示，“這些設備中的廣告表現基本相似。”

AdWords允許廣告主通過自動拍賣系統競拍相關的搜索廣告。谷歌每年的廣告收入超過400億美元，大多數都來自AdWords。

谷歌在博客中表示，借助“增強計劃”，該公司的100多萬廣告主只需要制定一個AdWords廣告計劃，即可控制廣告開支。谷歌會根據用戶的地理位置和使用的設備類型，在不同時段向其展示這些廣告。在此之前，廣告主需要通過多個不同的廣告計劃來實現類似的效果。

例如，零售店可以調整廣告價格，在上午11點之后向其1英裡範圍內的智能手機用戶發送廣告。另外，還可以針對智能手機和PC展示不同類型的廣告。

谷歌工程高管斯瑞達·拉馬斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)表示，廣告主可以借助“增強計劃”實現一站式廣告管理。

搜索引擎營銷公司WordStream估計，由於移動廣告程序較為繁瑣，因此只有不到4%的中小廣告主制定了移動設備推廣計劃。

網絡營銷公司MoreVisibility高管丹尼勒·雷奇(Danielle Leitch)認為，谷歌此舉將加大AdWords廣告運營過程的複雜性。她補充說，由於新的AdWords系統將平板電腦和PC合二為一，導致廣告主無法向其中一款設備分配更多的預算。她還強調稱，很多廣告主尚未針對平板電腦優化網站。

“倘若你的網站目前在平板電腦上的瀏覽效果不佳，就應該盡快修正這一問題。”她說。(書聿)