Facebook游戲業務日益強大：對Zynga倚重降低

導語：美國科技IT網站CNET今天撰文稱，雖然Facebook通過游戲業務獲取的收入並不多，但這項業務對該公司今后的發展卻至關重要。

以下為文章全文：

幾個月前，Facebook和Zynga。但現在，不可思議的事情發生了：Facebook的游戲業務達到了史無前例的高度。

Facebook的游戲平台在今年1月至3月間創下有史以來的最好業績，通過支付業務創收約2.13億美元，較去年同期增長15%。

Facebook的游戲收入在整體業務中的占比較小，而游戲利潤似乎注定會減少。當用戶在網頁上購買游戲內的數字商品時，這家社交網絡會抽取30%的分成，但在用戶停留時間更長的移動平台上，Facebook目前卻無利可圖。不過，蘋果公司和谷歌還是會從Facebook的應用內購收入中抽取一定的分成。

然而，由於Facebook的戰略就是為了吸引不同種類的開發者，因此可以規避任何一家工作室的業績不佳生的影響，從而實現了優異的游戲業績。

真正目的

Facebook第一季度的廣告收入達到12.5億美元，與之相比，游戲業務規模還是太小。

即便如此，美國券商Wedbush分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)認為，游戲只是達到目的的一種手段，也就是藉此增強用戶粘性。所謂用戶粘性，指的就是讓更多人通過案頭或移動平台使用Facebook，並增加使用時間。“Facebook只是希望為用戶增加更多選項。”帕赫特說。

他的確掌握了要點，游戲可以增強Facebook用戶的活躍度、滿意度，並吸引他們更加頻繁地返回。Facebook游戲合作總監肖恩·瑞恩(Sean Ryan)也在接受媒體採訪時承認了這一點。但瑞恩表示，如果就此認為Facebook無法增加游戲營收，那就大錯特錯了。

“游戲是我們的重要業務。”瑞恩說，“這項業務的廣度大於我們的想象。”

該公司已經公開披露了支付收入。但該公司在私下裡認為，如何讓2.5億玩家與社交網絡互動，以及如何增加社交網絡活動水平，與如何增加其他業務的收入同樣重要。Facebook並未披露有多大比例的游戲玩家購買過案頭廣告，移動應用安裝廣告——這是一種流行的新興廣告，主要被游戲開發者用於提升移動應用的曝光率——但瑞恩表示，開發者的廣告開支仍然很大。

改朝換代

不久前，Facebook還是Zynga的天下。這家休閒游戲工作室之前一次又一次地推出了拳頭品，成為了Facebook游戲平台的領導者，2011年甚至為Facebook貢獻了12%的營收。這一數據是趕在Facebook IPO(首次公開招股)之前披露的，表明Facebook的利潤在很大程度上依賴Zynga，這恰恰是投資者擔心的問題。

但事后看來，這種擔憂似乎有些愚蠢。根據市場研究公司AppData的數據，，月活躍用戶被《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush Saga)的開發商King超越。這一變化正值Social Point和Pretty Simple等一批全新的Facebook游戲發行商崛起之際。

這種格局顛覆源自Facebook幾年前啟動的游戲和開發者多元化戰略。瑞恩稱，Facebook迎來了一批全新的開發者和一批全新的游戲，尤其是在去年。

這都表明Facebook已經不再需要Zynga。

Facebook的游戲團隊原本由美國的一個小團隊管理，但現在已經擴大了規模，包括遍佈歐洲、中東、非洲和亞洲的多個團隊。為了保持增長勢頭，Facebook現在還為每一家頂級開發商指派了一名業務經理和一名品工程師，以便幫助他們更好地開發拳頭品，並提升玩家的滿意度。

強大機制

帕赫特表示，在面向玩家推廣游戲，並幫助他們與好友分享活動的過程中，Facebook扮演了積極的角色，成就了多款主打游戲。帕赫特認為，由於Facebook可以決定誰能看到哪款游戲，以及看到游戲的具體頻率，因此這種機制十分強大，Zynga從默默無聞變成上市公司也要仰仗這種能力。

Facebook承認通過社交網絡戰略為游戲開發商提供了幫助。但根據該公司的說法，哪款游戲能成為拳頭游戲完全取決於開發者利用各種渠道的能力，包括News Feed、移動平台、通知、廣告等。

瑞恩將News Feed稱作“聖地”，當與游戲相關的內容展現在11.1億Facebook用戶的面前時，便可以幫助默默無聞的游戲實現病毒傳播。

根據AppData的數據，Pretty Simple開發的《Criminal Case》游戲在Facebook上擁有3450萬活躍用戶。瑞恩表示，這款游戲就充分利用了News Feed，創建了效果極佳的更新。

與此同時，在Facebook上擁有4550萬活躍用戶的《糖果粉碎傳奇》的成功，則得益於在案頭與移動設備上的同步體驗，以及一些迫使玩家向Facebook好友尋求幫助的智能社交工具。

移動謎題

但如果Facebook可以更好地幫助規模更小的游戲開發商實現同等水平的曝光率，情況又會怎樣？該公司能否充當自己的催化劑，推出轟動的游戲，吸引更多玩家，然后創造更多收入？Facebook正在測試的移動游戲分銷項目有可能會回答這些問題。

據美國科技博客TechCrunch報導，這個試點項目將為小型移動游戲開發商提供發行服務，意味這家社交網絡將提供應用營銷和分銷渠道。外界預計，該公司可能會通過自己的應用安裝廣告來實現這一點，並從未來的收入中抽取一些分成。這種項目將首次通過移動游戲為Facebook創造直接收入。

瑞恩說：“我們正在移動平台上尋找其他方式幫助開發者獲得成功。我們目前還不知道如何實現這個目標。”除此之外，瑞恩不肯披露這個移動分銷項目的更多細節。

隨用戶從案頭端向移動端大舉遷移，Facebook似乎需要盡快搞清楚如何通過移動游戲盈利，而不只是利用案頭的游戲支付業務創收。

該公司發言人說：“開發者已經將游戲引入移動端，但得益於用戶對案頭游戲的需求，我們來自游戲的支付收入仍將增長。”很顯然，包括3D游戲在內的核心游戲才是推動Facebook案頭游戲業務增長的動力，並且吸引了一批截然不同的玩家。

但Facebook顯然不願意繼續與蘋果公司和谷歌分享支付收入。Facebook對游戲業務的重視，表明該公司肯定會努力加大移動游戲的發展力度。(思遠)