凝心聚力正能量網絡文化成品牌

習近平總書記在近日召開的網絡安全和信息化工作座談會上指出，要本着對社會負責、對人民負責的態度，依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。網絡文化產業如何做大做強，網絡傳播如何有所作為，網絡空間如何充滿正能量，北京市在這些方面進行了積極探索。

近日，一篇《鐵路保安轉身知名作家》的報道，讓作家、編劇魯人頗有感觸，這篇以他的人生故事為主題的報道，勾起了他「首次」觸電的回憶。2009年，在豐台火車站擔任普通保安員的他懷揣文學夢想，鼓起勇氣，帶着《義和拳那些事兒》通過搜狐原創參加了由北京市互聯網信息辦公室和首都互聯網協會主辦的首屆網絡小說創作大賽，贏得1300多萬的閱讀量，作品榮獲二等獎，成為大賽中涌現的大IP之一。突如其來的高光時刻讓他倍受鼓舞，七年來他堅持寫作，憑借《大國醫魂》、《魯西南紀事》等作品持續贏得文壇關注，獲邀參與多部電影的編劇工作。

網絡文化大賽

已囊括微電影等單元

曾經改變魯人命運的首屆網絡小說創作大賽，在2009年進行。從那以後，網絡小說創作大賽、網絡文化季之網絡小說創作大賽等通過廣泛征集、樹立優秀典范，極大扭轉了原有網絡文學市場混亂無序、粗糙低俗作品泛濫的現象，提高了網絡文學整體創作水平，培育了一批優秀的網絡文學作家。大賽中涌現出的描摹當代社會、展現年輕人生活和情感的作品贏得網民共鳴，受到中國作協、北京作協、魯迅文學院專家的高度認可。

隨着互聯網在社會生產、生活中的全面覆蓋，網絡文化已經成為文化的重要組成。北京市網信辦相關負責人介紹，北京市高度重視網絡文化建設，積極組織、協調屬地網絡媒體打造豐富多彩、精彩紛呈的網絡文化大餐小點，引導、調動廣大網民參與網絡文化建設，享受網絡文化成果，讓網絡文化成風化人、凝心聚力。

前面提到的首屆網絡小說創作大賽，在半年內收到合格參賽作品——8萬字以上中長篇小說1.1萬部。網絡新民謠創作大賽在短短兩個月就收到合格新民謠1.5萬首。首屆微小說大賽在短短45天收到合格參賽作品23萬余篇，這是北京市這10年來摸索依靠網民建設網絡文化、共享文化成果的集中體現。

在如此眾多的作品中，不乏很多精致並飽含深意的優秀作品，其中一篇名為《放學了》的作品被很多網友所推崇。

微小說《放學了》：「外婆離開人世的那個黃昏，外公在病房里陪伴着她走完了她生命的最後一段旅程。外婆臨去前對外公說『放學了』。一直假裝平靜的外公聽完這句話後像個孩子似的大哭起來。葬禮結束後我問起外公這三個字的含義，外公告訴我說這是從前他和外婆還在上小學時外婆常說的一句話：放學了，我們一起回家吧。」

在老一輩相濡以沫、美好深沉的愛情里，我們仿佛看見了自己的故事，一瞬間淚流滿面。其實，思念就是生活中點點滴滴的細節，很多時候被忽略，每每想起卻會戳中淚點。

網絡文化，不止於網絡文學這麼簡單。互聯網產生了源自傳統文化形式，又帶有獨特網絡特征、網絡個性的新文化(300336,股吧)形式、文化產品，比如微小說、微電影、網絡小說、創意影像、網絡音樂、網絡詩歌朗誦等。主管部門拓寬思路，網絡文化季舉辦微小說大賽、微電影大賽、創意影像大賽等，鼓勵廣大網民共同記錄時代風貌，激發了互聯網中蘊藏的巨大文化活力。

北京已成全國網絡文化

產業發展中心

新浪、搜狐、百度等等，你所熟悉的著名互聯網企業，很多都在北京創建和發展，北京現在已經成為互聯網產業版圖中的重鎮，產業的發達，也讓網絡文化建設勢在必行。

1994年4月20日，中國通過一條64K的國際專線，接入國際互聯網，開啟了中國的互聯網之路。22年來，中國的互聯網以超越任何一個傳統行業的速度成長，同時，政府「互聯網+」等政策全力支持，今年年初，北京市人民政府出台《關於積極推進「互聯網+」行動的實施意見》，對互聯網產業的發展推出多個政策「紅包」，互聯網成為這個時代最典型、最具代表性和最有影響力的產業。

北京是互聯網產業發展的重鎮，在互聯網的版圖上占有重要地位，新浪、搜狐、百度、鳳凰、奇虎360、優酷、愛奇藝等等，這些可能會在中國互聯網發展史上留名的企業都是在北京創建、騰飛。在其他地方創建的企業也有的到北京尋求更大的發展，比如2016年，阿里巴巴宣布在北京設第二總部，負責人表示，「只有在北京深深扎住，才能參與中國經濟的發展。」北京已經是全國知名網絡企業聚集地、網絡優秀文化人才薈萃中心、網絡文化產業發展中心，但並沒有固步自封，同時還是創新網絡企業的孵化中心，今日頭條、豌豆莢、唱吧等等，新的互聯網傳奇還將在北京孕育。

因為這些，市網信辦相關負責人表示，建設傳承中國文化、展現時代風貌的網絡文化是時代賦予的歷史使命。北京的網絡文化是中國網絡文化的重要組成，對全國網絡文化起到風向標式的引領作用，北京有責任有義務承擔起建設好網絡文化這個國家賦予的時代重任。

優秀網絡作品開始

向傳統文化行業輸出

科技改變生活，互聯網的高速發展，給傳播帶來翻天覆地的變化，抓住新技術的特點，順勢而為，才能享受新技術的便利。北京市在積極運用網絡傳播上做出了積極探索，比如2015年開展抗日戰爭勝利70周年網絡報道活動時，北京網絡媒體借力大數據平台，多終端合力推送，多媒體強力融合，在PC端、新聞客戶端、手機網共推出了200余個專題，報道總點擊量超25億人次，境外點擊量約5000萬人次。新浪微博中「大閱兵」相關話題總閱讀量高達146億人次，在線視頻觀看人數、網民微博點贊數等多項數據創下歷史新高。

相關負責人總結，這些成績說明，要充分尊重傳播規律，順勢而為。每年的重大活動、重要紀念日和傳統節日都是激發網民參與網絡文化創作的良好契機。幾年來，北京屬地主要網站遵循傳播規律，把握適宜時機，精心籌備、策劃，開展了豐富多彩的網絡文化活動。清明節推出「網上祭奠先烈」，舉辦「清明詩會」，提倡「文明祭掃」；端午節征集各地過節圖片，講述各具特色的過節習俗；還有中秋節的詩會、歌會，春節的寫對聯、送祝福，元宵節的猜燈謎等，因為契合廣大網民的關注點，所以都取得了良好的社會效應。

互聯網發展快，網民群體龐雜，一些低俗、粗制濫造的網絡文化作品出現，容易產生不良社會影響。作為行業主管部門，北京網信辦積極發揮主動性，通過行業監管，及時清理不良文化作品；組織網站培訓，不斷提升網絡編輯素養；呼吁行業自律，推進行業自我約束、自我規范；舉辦形式多樣的網絡文化大賽，表彰優秀作品，肯定優秀網站，樹立典范，強化引領。

近年來，北京網信辦帶領屬地網站積極開展推送暖新聞、傳遞正能量的宣傳活動，北京屬地網站還積極開設公益頻道，開展公益活動，網聚社會正能量，這都是主動出擊、積極作為的表現。此外，北京網信辦曾組織屬地主要網站連續舉辦了8屆新春祝福短信大賽。2010年起，北京網信辦又攜手屬地20余家主要網站共同舉辦了形式新穎的「網上大過年」，取得了良好的傳播效果。

相關負責人透露，經過多年努力，如今，首都網絡文化氛圍整體向好，涌現出一批優秀網絡文化品牌活動，部分優秀網絡作品向傳統文化行業輸出，產生了積極的社會影響，取得了巨大的經濟效益。「北京市將一如既往，攜手屬地網站，共同建設傳承中國精神、展現時代風貌的首都網絡文化，以文化促發展，記錄、見證和助力中華民族的偉大復興」。 圖片制作/王慧

「原來嚴肅的說教還可以這麼接地氣」

隨着網絡的急速發展，人們發現，網絡文化不僅是當代文化的重要組成，更是當代文化的一大亮點，它還能很好地吸收、融合傳統文化，從而轉化出獨特的、受到網絡時代廣大群眾喜愛的新文化形式、文化產品。

順應時代潮流，才能有所作為。北京市多年積極指導、鼓勵屬地主要網站傳承優秀傳統文化，打造多彩網絡文化，並發揮組織作用，協調屬地主要網站聯手舉辦豐富的網絡文化活動。市網信辦相關負責人表示，建設網絡文化，必須堅持正確導向，積極宣傳正能量，傳播黨的主張。但是，黨的理論路線、方針政策往往莊重嚴肅，宏觀性、理論性強，其大眾化、普及性傳播是個難點。近年來，北京網信辦與屬地主要網站充分溝通、合作，先通過專家講座、編輯培訓等方式，幫助網站將黨的政策主張「揉碎」、「吃透」，再通過共同策劃，用網絡語言、網絡表達方式進行梳理、呈現，傳播效果明顯。

這樣的例子比比皆是，2013年，由新浪微博倡議的「光盤行動」成為當年的十大新聞熱詞。從這次行動的操作中可以看出積極運用新的方式，開發出受到網絡時代大眾喜愛的文化產品的重要意義。當初新浪微博接到的宣傳任務是「倡導節約型社會」。考慮到「節約」二字太寬泛，不便操作，新浪微博的編輯們經過頭腦風暴，提出了「光盤行動」這個形象、生動又貼地氣的口號。「光盤行動」一經推出迅速得到廣泛認可。網民成為「自來水」，自發呼吁親人朋友踐行「光盤行動」，形成了良好的社會效應。

2014年社會主義核心價值觀的宣傳報道中，屬地網站通過深入學習、理解，將社會主義核心價值觀通過網絡語言進行解讀。搜狐網的專題「你讀得懂的社會主義核心價值觀」，用俏皮幽默的動漫形式，從網民熟悉的生活角度切入，展示社會主義核心價值觀在國家、社會和家庭三個層面的價值目標和准則，使其適合不同的人群去接收、消化，那些往日看上去就高大上的理論，拉近了和普通人的距離。

2016年全國「兩會」報道中，新浪網將H5與音頻嵌入技術結合，推出「聽，習近平說」、「強哥這一年都批評了誰」。中華網提煉政府工作報告中的民生紅利，用「H5+微信紅包」的形式推出「你有一個來自李克強的紅包」。搜狐打造全景策劃「跟着代表上兩會」，傳遞代表委員聲音。新浪微博與VR結合的兩會微直播，帶領網民近距離看兩會。這些精彩的產品大多在社交媒體形成了「刷屏」的現象。

相關負責人介紹，在互聯網上傳播黨的聲音，應該當好轉換器。要緊跟網絡發展，勇於創新、注重實效，快速學習新媒體手段，鼓勵網站放手干，運用網絡思維，采用網絡語言，表達口語化、接地氣，巧妙融合圖片、圖表、漫畫、動漫、視頻、H5、音頻等新媒體手段，確保傳播實效，打造充滿活力的鼠標文化、移動文化，才能在網民生活工作中起到實實在在的指導作用。有網民留言表示，原以為嚴肅的說教，還可以這麼接地氣。來源：北京青年報本版文/本報記者 李澤偉

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