退出家庭娛樂市場 飛利浦主攻健康醫療業務

每經記者 蔣佩芳 發自上海

為專注於盈利能力更強的業務，荷蘭皇家飛利浦電子公司(NYSE:PHG)正打算退出無利可圖的家庭娛樂市場。

據《每日經濟新聞》記者了解，日前，飛利浦決定將其影音、多媒體和配件業務作價1.50億歐元 (約2.02億美元)出售給日本的船井電機公司(FunaiElectricCo)，此外，船井電機還需另行支付一筆品牌授權費給飛利浦。

飛利浦CEO萬豪敦 (FransvanHouten)指出，隨消費者轉向在欣賞音樂、電影和游戲，而不是購買CD和DVD，飛利浦決定退出家庭娛樂業務，盡管這項業務去年是盈利的。他補充說，家庭娛樂業務正在縮小並且利潤率很薄。

財報顯示，飛利浦第四季度凈虧損3.55億歐元，去年同期飛利浦虧損1.60億歐元，同比虧損加大。飛利浦第四季度營收71.61億歐元，同比增長3%。飛利浦第四季度未計利息、稅項和攤銷(EBITA)的調整之后的利潤是8.75億歐元，同比增長將近50%。這是過去兩年中最好的季度財報。

“此次財報應是飛利浦決定退出傳統家庭娛樂市場的原因之一，飛利浦的財報顯示，家用設備和健康醫療業務呈現出良好增長趨勢，而傳統的家庭娛樂市場增速放緩。”中投顧問高級研究員賀在華認為，傳統家庭娛樂業務利潤率很薄的原因主要是：一方面，受到互聯網娛樂衝擊，互聯網能夠為消費者提供各種休閒娛樂，消費者對傳統的家庭娛樂需求逐步下降；另一方面，受盜版問題困擾，正版CD和DVD的生存環境惡劣。

不過，正略鈞策管理諮詢合伙人張永輝在接受《每日經濟新聞》記者採訪時稱，飛利浦此次賣出的業務領域利潤低，不代表整個家庭娛樂品市場整體利潤薄。家庭娛樂業務方向發生改變，在業務、智能化終端的豐富，改變業態的盈利模式，硬件利潤下降，更何況不符合發展方向CD/DVD業務。

賀在華認為，傳統家庭娛樂市場之所以受到較大衝擊，除了互聯網包含豐富的娛樂內容外，與家庭熱衷以蘋果品為中心也有一定關係。iPhone、iPod、iPad等品能使消費者享受到互聯網上優質的娛樂內容而且方便快捷、易於操作，受到了大的青睞，這逐漸改變了家庭傳統的家庭娛樂方式。

據悉，飛利浦在未來會將注意力全部集中在家用設備和健康醫療業務方面。飛利浦亦方面稱，醫療部門去年第四財季為公司貢獻了40%的營收，消費者生活方式部門為公司貢獻了26%的營收，照明則為公司貢獻了32%的營收。

“家用設備和健康醫療業務市場前景寬廣，這將成為飛利浦未來的主要增長點。”賀在華對此表示。

盡管如此，在業界看來，目前在照明和醫療保健方面做得很好的企業還有西門子、日立、東芝以及GE等，由於進入的企業越來越多，這個領域的競爭也正在日益加劇。若飛利浦電子在醫療和照明領域未來想要取得不錯業績，除了需要不斷地加大研發力度外，還要在設計、製造工藝等各方面加大投入。