萬達騰訊聯手 探索房產互聯網+跨界營銷新模式

金融界網站訊 近日，萬達正式與騰訊達成合作，雙方將致力於探索“互聯網+房地產”大背景下的跨界營銷新模式。9月1日，萬達北京、大連、哈爾濱、長春、沈陽、鄭州、西安等30個重點城市的所有在售樓盤將全面進駐騰訊房產微電商平臺，啟動“1呼百應購房季”。據悉，接下來雙方將繼續在互聯網金融、社區O2O等多個領域展開深入合作。

對於業已進入“白銀時代”的傳統房地產行業來說，尋求互聯網轉型已是大勢所趨。與其他房企相比，商業地產龍頭萬達擁抱互聯網的步伐異常迅疾，公司的各條業務渠道都在積極探索與互聯網的結合。可以預見的是，此次萬達與騰訊的合作，將進一步探索“互聯網+房地產”的實踐新方式，為業界提供新的借鑒模式。

萬達看重騰訊移動互聯資源優勢

據了解，萬達與騰訊現階段在房產領域的合作方向，主要集中於騰訊的微信、移動支付和QQ會員等強大的移動互聯資源優勢。

其中，“1呼百應購房季”是騰訊基於全國首例微信購房活動“1元購房狂歡節”基礎上，升級推出的“移動輕電商”營銷模式。目前，已經有33個萬達的樓盤項目加入到活動中。騰訊方面相關負責人介紹稱，該活動依托於騰訊微信支付平臺，參與活動的所有項目均面向用戶推出了支付1元獲得購房優惠或禮品的活動，其中“1元抵15萬元房款”的優惠力度被業界評價為“誠意十足”。

萬達對於與QQ會員體系相結合的“會員購房超市”也表現出濃厚的興趣，並提供了2000套特價房源進駐其中。業內分析人士指出，騰訊QQ會員總數可達5000萬，且這些用戶多為具備成熟網絡消費行為模式的風向標群體，這應該是吸引萬達進駐QQ會員購房超市的重要原因。

互聯網化轉型與改變行業的決心

作為6000億規模的商業帝國，萬達近年來的快速擴張動作背后，隱藏的是互聯網化轉型的迫切愿望。目前，電商業務已經成為萬達四大核心業務線之一。而其“輕資產模式”和“服務型企業”的全新定位，也都需要依托互聯網金融和大數據平臺的支援。萬達董事長王健林曾不止一次公開表達對於擁抱互聯網的熱忱，並且在電商、金融、文化旅遊等業務領域進行了深入的探索實踐。

與此同時，騰訊也一直在探索“互聯網+”在各領域的運用實踐。8月7日，騰訊正式發布“互聯網+房地產”行業解決方案，涵蓋智慧住家、社區平臺、管理聚合、會員特權、金融創新、精準營銷等六大方案模塊。同步上線的“騰訊房產微電商平臺”，實現了與舊有“重電商”模式可疊加的線上輕電商模式，以其網絡傳播便捷性、電商活動趣味性等特質而受到業界廣泛關注。

同日，騰訊聯合全國多家品牌房企共同組成的“互聯網+房地產”品牌房企創新聯盟正式成立，其在房地產領域內縱橫捭闔的雄心也日漸顯露。

轉型中的萬達，選擇了同樣希冀改變行業生態的騰訊，這樣的結合，令人期待。