谷歌廣告營收增長重新加速：重視移動價值

新浪科技訊 北京時間1月23日上午消息，谷歌周二，核心的網絡廣告業務營收增長重新加速。這表明，谷歌已開始了解，消費者向移動設備轉移的趨勢將如何影響網絡廣告行業。

移動廣告價格上升

近幾個季度，谷歌來自搜索引擎、YouTube和其他服務的廣告營收增長放緩，這引起了投資者的擔憂。移動搜索在谷歌搜索引擎搜索總量中所占比例逐漸增長， 而廣告主也開始越來越多地投放移動廣告。然而，移動搜索的廣告價格通常不到案頭搜索的一半。

不過，隨移動廣告的價格逐漸提高，谷歌面臨的問題正在緩解。不包括摩托羅拉移動在內，谷歌第四季度營收同比增長22%，至129.1億美元，扭轉了此前幾個季度營收增長放緩的趨勢。

值得注意的是，第四季度，谷歌網站廣告的點擊價格同比下降了6%，低於分析師預期中的8%至12%。此外，谷歌第四季度的廣告點擊總量同比增長24%，這也彌補了廣告價格的下降。

對於移動廣告價格何時將上升至案頭廣告的水平，谷歌CEO拉裡·佩奇(Larry Page)拒做出預測。不過他表示，從長期來看，這一價格差異不會是問題。

谷歌第四季度利潤同比增長6.7%。受第四季度財報利好的推動，谷歌股價在周二美國股市的盤后交易中上漲約5%，至738.13美元。

谷歌廣告營收的增長部分是由於平板電腦廣告較高的價格。廣告公司Resolution Media表示，第四季度，平板電腦平台的搜索廣告價格超過了PC平台，因為平板電腦廣告能更容易地給廣告主帶來銷售額。

摩托羅拉移動

谷歌正在進軍一些低利潤率業務，例如摩托羅拉移動的硬件業務，而分析師對此表示了擔憂。在去年收購摩托羅拉移動之后，谷歌正在對該公司進行瘦身，使其扭虧為盈。

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谷歌周二表示，不包括機頂盒業務在內，摩托羅拉移動第四季度運營虧損3.53億美元，好於此前一個季度的5.27億美元。去年底，谷歌宣佈以23.5億美元的價格將摩托羅拉移動盈利的機頂盒業務出售給Arris Group。

佩奇在財報電話會議上表示，摩托羅拉移動有潛力開發全新的更好體驗，例如大幅延長電池續航時間。佩奇去年曾出現健康問題而導致失聲。在近期公開露面時，包括在此次財報電話會議上，佩奇的聲音仍然虛弱無力。谷歌發言人拒對佩奇的健康狀況置評。

Facebook的挑戰

佩奇也談到了來自Facebook的競爭威脅。上周，Facebook宣佈推出新的社交搜索服務Graph Search，幫助用戶在Faceboo的用戶數據中進行搜索。佩奇表示，谷歌進行了大規模投資，以獲取多種不同類型的數據，而谷歌的搜索引擎也在不斷改進之中。

Resolution Media副總裁埃利卡·巴斯(Erica Barth)表示，Facebook的搜索服務將成為消費者從好友處獲取購物建議的一個重要來源，不過Facebook能否提供與谷歌類似的廣泛搜索結果仍有待觀察。

整體來看，谷歌第四季度利潤為28.9億美元，或每股8.62美元，高於2011年同期的27.1億美元，或每股8.22美元。營收為144.2億美元，同比增長36%。

谷歌表示，截至2012年底，該公司持有481億美元現金及證券，高於9月底的457億美元，而員工總數則小幅增長至53861人。谷歌目前仍在招聘新員工，同時裁減摩托羅拉移動的員工。(邱越)