三星去年營銷支出116億美元超研發：引創新質疑

新浪科技訊 北京時間4月5日晚間消息，三星公佈的最新數據顯示，去年的營銷支出達到創紀錄的13萬億韓元(約合116億美元)，比研發支出多13億美元。這是三星在至少3年時間內，全年營銷支出首次超過研發支出。

巨額營銷預算

，這將是自2011年以來三星首次出現這一情況。三星為近期發布的新款手機，包括Galaxy S4，投入了巨額營銷預算，試圖吸引iPhone和iPad的忠實用戶改用三星品。

Galaxy S4於上月在紐約發布。這款手機採用了最新的運動感應技術，會根據用戶是否正在觀看屏幕來播放/暫停視頻，或根據用戶的揮手動作來切換歌曲和照片。不過業內人士認為，這款手機並不會顛覆智能手機行業。

市場研究公司Canalys分析師雷切爾·拉什福德(Rachel Lashford)表示：“在創造全新品類型方面，三星處於落后的位置。蘋果創造了平板電腦這一全新的品類型。我們正在觀望，三星是否也能取得類似成就。”

2012年，三星的營銷支出超過了研發支出。該公司並未對未來的營銷和研發支出做出預測。一些分析師預計，三星今年的營銷支出將繼續超過研發支出，以應對蘋果即將發布的新品。

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創新性匱乏

各大廠商目前只在現有基礎上對智能手機進行改進，例如增大屏幕尺寸。近期發布的每一款新智能手機都沒有引起轟動。這些新品缺乏令人驚嘆的元素，同時也導致了相關公司股價的下跌。

在去年9月創下700多美元的歷史最高點之后，蘋果股價已下跌了近40%。今年1月初，三星股價創下歷史新高，但自那時以來也下跌了近3%。由於缺乏長期的品儲備，這些公司的股價上漲潛力受到抑制。

Stanford Bernstein駐香港分析師馬克·紐曼(Mark Newman)表示：“未來一年三星的品發展並不是很明確，但我們預計三星今年晚些時候將發布Galaxy Note 3。”2012年，介於智能手機和平板電腦之間的跨界品取得了令人驚訝的成績。銷售情況表明，許多用戶喜愛更大的屏幕尺寸，從而更好地觀看內容。

三星估計，今年1至3月這一季度的運營利潤將同比增長53%，至77億美元。中檔手機的熱銷和新興市場的銷售幫助三星抵禦了季節性因素的不利影響。不過這也意味，三星連續5個季度創下利潤新高的記錄將終結。

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研發支出超蘋果

三星一名發言人周五表示：“我們將繼續加大研發支出，同時將根據市場狀況靈活調整營銷。”

在截至2012年9月的這一年中，蘋果的研發支出上升至33.8億美元，遠高於2006年時的7.12億美元。不過這一研發支出仍遠低於三星。RBS分析師Lee Do-hoon表示：“三星持續投資於研發，已將智能手機研發團隊從不到2萬人擴大至約2.5萬人。我認為，他們已有令人興奮的品，並將於下半年推出，從而顛覆市場。”

早在上世紀70年代，三星曾對索尼的電視機進行反向工程，以仿製索尼的品。而目前的三星與那時已有很大不同。2006年，三星取代索尼，成為全球排名第一的電視機廠商。這在很大程度上是由於三星品的纖薄設計和超薄顯示屏。

不過，移動業務對三星的營收貢獻仍達到70%。Lee Do-hoon表示：“Galaxy Note 3預計將於第四季度發布，這將是一款極具創新性的品。這款手機可能配備彎曲的顯示屏，在不增大手機尺寸的情況下增大屏幕尺寸。我認為這將非常酷。”(維金)