〈觀察〉智慧手機成長放緩 明年大廠決戰中低階市場

三星GALAXY A5及GALAXY A3鎖定中階市場。(鉅亨網記者楊伶雯攝)

研調單位認為2015年全球智慧手機成長力道減慢，除北美與西歐等先進國家成長速度趨慢外，預估中國智慧手機年成長率在2016年之後將會低於10%，全球智慧手機成長動能將轉向南亞、南美與東歐等新興地區；在這樣的大趨勢之下，高階智慧手機雖還是有一定的地位，但不可諱言的，明年各國際品牌大廠的關鍵決勝點可能將落在中低階手機上，包括三星、宏達電(2498-TW)都明顯加重在中階市場的布局，可預期明年會有更多高規格、中價位，讓市場驚奇的手機出現。

DisplaySearch指出，全球智慧手機仍持續成長，但值得注意的是至2015年智慧手機的年度成長率預估為14%，遠低於2013年的40%與2014年的23%，智慧手機的成長力道正在減慢；預估中國智慧手機年成長率在2016年之後將會低於10%，全球智慧手機成長動能將會轉向其他新興地區，由於這些地區的平均薪資並不高，因此智能手機的平均單價將會下降。

DisplaySearch認為，快速成長的低價手機趨勢將會影響手機品牌的排名，傳統國際品牌大廠除了在中國面臨在地品牌的挑戰，在其他新興地區也同時面臨當地手機品牌的挑戰。

DisplaySearch指出，中國智慧手機市場2013年約有3.18億支，2014年將超過4億支，隨著中國智慧手機市場的成長，不只數量上的快速成長，同時在規格與技術也是大幅成長，包括CPU的速度與多核心架構，及對於4G LTE的需求與顯示器面板的規格，都有大幅度的提升，但平均單價卻是不斷的往下，在中國的發展動能都在中低階手機市場，其他新興地區的智慧手機的產品規格會受中國中低階產品的影響，往低價但高規格發展。

從研調單位的調查及看法，反應在今年的手機市場上，以台灣市場來看，今年9月前中低價手機崛起，市占率達一半，9月後在蘋果iPhone 6新機、三星GALAXY Note 4等高階手機陸續上市，市場出現變化，讓高階手機市占開始增溫。

台灣三星行動與資訊事業部總經理杜偉昱指出，根據市場調查15000元以下的價格帶是19-29歲女性消費者的最愛，新上市的全金屬GALAXY A兩款手機更低於這樣的需求，相信能符合消費者期待，明年應該會有更多旗艦商品或中階商品採用金屬機身。

杜偉昱樂觀看待明年的手機市場，可用「驚奇之旅」來形容，除了材質改變之外還會有很多創新，除了規格戰價格戰之外將會有更多驚奇，明年會有更多中階手機的推出；他表示，從聖誕節到明年農曆年，尤其是2月底到3月初的年節前後都是手機銷售旺季。

宏達電今年除了布局高階及中階領域之外，北亞區總經理董俊良坦言，明年低階4G手機市場這一塊不會缺席，他指出，高階手機的生命週期縮短是一個趨勢，但是高階市場仍是各廠商兵家必爭之地，並不會放棄，今年宏達電在高階市場及中階市場的產品布局完整，針對產業位移到低階的情況也沒有忽視，將有所準備。

董俊良坦言在低階4G手機不會缺席，市場則是關心到底價格會有多殺?董俊良認為，宏達電會補強低端的產品線，7990元以下還是有好產品；宏達電今年在高階、中階市場的產品布局相當完整，且交出不錯的成績M8銷售周期相當長，中階產品在Desire 816熱銷下，持續再推出Desire 820，強調自拍的Desire EYE、還有價格帶更低，主打支援雙卡雙網的Desire 620 dual sim及Desire 620G dual sim。