商業周刊：亞馬遜為何收購Twitch

導語：美國《商業周刊》網絡版今天刊登題為《亞馬遜為何花費10億美元幫助人們觀看視頻游戲》(Why Amazon Is Paying ＄1 Billion to Help People Watch Video Games)的評論文章稱，亞馬遜收購Twitch后，可以同時加強自身的視頻游戲和數字視頻業務，而且能夠順便打擊谷歌。

以下為文章全文：

數月以來，外界始終認為視頻游戲流媒體服務Twitch會與谷歌達成交易。但現在，Twitch的收購方卻出人意料地從谷歌變成了亞馬遜。這筆9.7億美元的現金交易，成為了亞馬遜歷史上最大宗的收購案。Twitch CEO在聲明中，該公司仍將獨立運作。

亞馬遜收購Twitch源於多重原因，有的是亞馬遜自身的原因，有的則是行業趨勢使然。首先，還是先來認識一下Twitch。這是一個方便人們觀看他人玩視頻游戲的網站。有的玩家很專業，有的比較業餘。要理解亞馬遜為什麼願意收購這樣一家網站，就必須接受一個事實：人們願意看別人玩游戲。這或許令很多不玩游戲的人感到困惑，但事實的確如此。

Twitch創立於2011年，它當時是如今已經下線的Justin.tv的一部分。該服務共有5500萬月獨立用戶訪問量，日獨立用戶訪問量也多達700萬。雖然網絡娛樂的關注時間通常較短，但Twitch用戶平均每天卻會在該網站上花費近2小時。但凡用戶互動水平如此之強的公司，都可以吸引硅谷企業的關注，至少，針對這類受發布廣告將十分有利可圖。更何況，亞馬遜也對建立自己的廣告業務越來越感興趣。

與數字媒體行業的競爭對手相比，亞馬遜對游戲的興趣更大。該公司早在2012年就成立了自己的游戲工作室，在今年早些時候收購75名員工的游戲開發商Double Helix后，其游戲開發能力進一步提升。

當亞馬遜推出Fire TV時，除了提供標準的遙控器外，還發布了一款游戲手柄。該公司自己的工作室已經為亞馬遜旗下的各種“準游戲機”開發了獨家內容——除了Fire TV外，他們還擁有一款智能手機和一款平板電腦。

美國市場研究公司Gartner分析師布萊恩·布勞(Brian Blau)認為，該公司尚未在游戲領域取得太大成功。“亞馬遜對Twitch的投資將令他們之前對游戲的所有投資黯然失色。”他。

或許不應該把投資Twitch視作亞馬遜成為建設帝國的最新舉措，而應該把它看做為滿足用戶視頻觀看需求而邁出的最新一步。Twitch是一個看視頻的地方，而不是玩游戲的地方。該服務可以支持PC、PlayStation和Xbox。從這個角度來看，Twitch是對亞馬遜流媒體視頻業務的一大補充。

不過，Twitch與《阿爾法屋》等亞馬遜自製劇之間存在一些有趣的差異。最主要的一個是：Twitch通過聊天室為視頻觀看者提供了互動的渠道。廣播電視公司通常也會直接與觀互動。在很多業內人士看來，這種邊看邊聊天的體驗正是今后的發展方向。目前還不清楚人們是否願意通過這種模式觀看所有視頻，但游戲類視頻的觀的確樂此不疲。

所以，Twitch可以同時對亞馬遜的視頻游戲業務和數字視頻業務形成補充，並且能在其媒體計划上新增一個獨特的社交網絡。此次收購的想象空間的確很大。除此之外，亞馬遜還得到了另外一個收穫：通過收購Twitch，亞馬遜生生搶走了一家令谷歌垂涎已久的企業。(鼎宏)