京東財報解讀：同比轉虧系受拍拍網影響

新浪科技 周雪昳

3月1日晚間，京東發布2015年第四季度及全年財報截至2015年12月31日）未經審計的財務報表。數據顯示，2015年第四季度，京東凈收入為546億元人民幣，同比增長57%；與此同時，基於非美國通用會計準則，凈虧損人民幣6.562億元(約合1.013億美元)，而上年同期凈利潤人民幣8380萬元。

2015全年非美國通用會計準則下（Non-GAAP）歸屬於普通股股東的凈虧損為8.505億元（約1.313億美元），吻合此前給予市場的預期範圍，主要用在投入高潛力創新業務，如金融、O2O業務等。

值得一提的是，2015年第四季度京東核心交易總額（Core GMV，即交易總額除去拍拍的交易額）同比增長79%遠高於京東2015年第四季度交易總額（GMV）的增長比率，這或許才是拍拍網被關閉的主因。

同比轉虧背后

從賬面上看，京東第四季度凈虧損6.6億元同比轉虧，再度引發了業界對其盈利能力的擔憂。不過，京東在財報中指出，歸屬於普通股股東的凈虧損的增長主要源於2015年12月31日拍拍網停止運營帶來的相關商譽和無形資減值、以及本季度對部分投資確認的減值。

去年11月11日當天，京東宣佈關閉拍拍網的C2C業務（PAIPAI.COM），並表示將在三個月過渡期后，將完全關閉拍拍網。據了解，原拍拍網團隊將併入集團其他部門，將轉型並專注於移動社交電商等創新業務。

對於拍拍網的關閉，京東CEO劉強東曾強調，此舉符合打擊假貨的一貫立場，並表示關閉拍拍將對京東集團的交易總額（GMV）生一定的負面影響。但值得一提的是，京東2015年第四季度交易總額（GMV）達到1453億元，同比增長69%，2015年第四季度京東核心交易總額（Core GMV，即交易總額除去拍拍的交易額）同比增長79%，達到1432億元。則意味拍拍網的關閉在一定程度上提高了京東集團交易總額，這或許才是拍拍網被關閉的主因。

除了拍拍網停止運營之外，京東2015全年凈收入達1813億元人民幣，同比增長58%，在交易總額、營業收入、凈利潤率、活躍用戶數等幾個關鍵指標上超出了市場預期。據商務部2月12日公佈數據顯示，2015年全國網絡零售交易額同比增長33.3%，與此相比，京東GMV增速超過行業增速2倍多。

未來發力三大領域

根據財報，未來京東將聚焦在電商、金融和技術三大領域，電商包含京東商城、京東到家；金融包含京東金融和正在申請的京東財險；技術則以雲技術和京東智能為主。2015年京東在金融、O2O、技術等戰略性創新業務方向積極佈局，並取得了階段性的成果。

2016年1月，京東金融宣佈獲得來自紅杉資本中國基金，嘉實投資和中國太平領投的投資人的投資，融資金額66.5億人民幣。此輪融資對京東金融的交易后估值為466.5億人民幣。本次融資之后，京東集團仍將控制京東金融多數股權。

京東2015全年業績核心數據：

交易總額（GMV）達人民幣4627億元，同比增長78%，達到行業平均增速的2倍多；

核心交易總額（Core GMV，即交易總額除去拍拍的交易額）達到4465億元人民幣，同比增長84%；

實現凈收入人民幣1813億元，同比增長58%；

活躍用戶總數達1.55億，同比增長71%；

核心業務訂單量12.631億，同比增長94%。

2015第四季度業績核心數據：

交易總額（GMV）達到人民幣1453億元，同比增長69%；

核心交易總額同比增長79%，達到1432億元人民幣；

凈收入人民幣546億元人民幣，同比增長57%；

自營業務交易總額(GMV)達787億元，同比增長63%；第三方平台交易總額達到 645億，同比增長103%；

電子與家電品的交易總額（GMV）達到 701億，同比增長66%；日用商品及其他品類商品的交易總額（GMV） 達到731億，同比增長92%。2015年第四季度日用商品及其他品類商品交易總額占總交易額比例上升至51.0%；

核心業務訂單量4.178億，同比增長100%；

移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的61.4%，同比增長超過230%。