〈觀察〉高規低價大勢難擋 宏達電只能「撩落去」…

宏達電Desire 620 dual sim。(圖：宏達電提供)

研調單位認為2015年全球智慧型手機出貨成長將下滑，除了蘋果之外，其他廠商很難擺脫高規低賣的窘境，高性價比的中低價手機將成為各廠商主打重點；這個現象其實今年就已經很明顯，面對市場低價化趨勢，宏達電(2498-TW)今年除了布局高階及中階領域之外，北亞區總經理董俊良坦言，明年低階4G手機市場這一塊不會缺席，至於是否殺到5000元以下?他則是語氣保留。

宏達電今年在高階、中階市場的產品布局相當完整，且交出不錯的成績，年初就發表上市的M8銷售周期相當的長，到目前還有一定的銷售佳績，中階產品則是在Desire 816熱銷下，持續再推出Desire 820期望進一步擴大在中階手機市場的市占率，近期則是再推出強調自拍的Desire EYE、還有價格帶更低，主打支援雙卡雙網的Desire 620 dual sim及Desire 620G dual sim。

董俊良指出，根據調查，台灣1年手機銷售超過800萬支，75%是購買5000元以上的手機，代表這是可以接受的價格，今年4G手機開始增加，在9-10月間3G手機的需求還是不少，估計約有30%，第4季之後，這些需求會轉到低階4G，到了明年第1季情況會更明顯，針對明年3G轉進4G低階的需求，宏達電也有準備。

TrendForce指出，智慧手機在多年的高度成長之後，2014年全球智慧型手機出貨動能出現減緩，年成長縮減至25.9%，達11.68億支；TrendForce手機分析師吳雅婷表示，在滲透率趨於飽和的情況下，2015年全球智慧型手機出貨成長將滑落至12.4%，約13.13億支。

吳雅婷表示，除了蘋果以外，其他廠商難擺脫高規低賣的窘境，蘋果今年推出的iPhone6/6 Plus出貨表現可圈可點，主要反映原先iOS使用者對大尺寸螢幕的渴望程度，並不是在硬體方面有特別超前的創新。除了iOS以外的領域，不論是Android或是Windows用戶對手機的期待逐漸轉為價格導向，因為市面上的同質產品眾多的前提下，價格還是維持最關鍵的決定因素，2015年性價比高的中低價手機將成為各家廠商的主打重點。

董俊良指出，高階手機的生命週期縮短是一個趨勢，但是高階市場仍是各廠商兵家必爭之地，並不會放棄，今年宏達電在高階市場及中階市場的產品布局完整，針對產業位移到低階的情況也沒有忽視，將有所準備。

董俊良坦言在低階4G手機不會缺席，市場則是關心到底價格會有多殺?董俊良認為，宏達電會補強低端的產品線，7990元以下還是有好產品，但是否會殺進5000元以下市場?他並不願評論。