三網聯動 海天醬油陽光工廠 精彩停不下來

(10月08日佛山訊）調味品領導品牌“海天醬油”，近日攜手湖南電視臺著名主持人汪涵舉辦了主題為“和汪涵一起參觀海天醬油陽光工廠”活動。9月15日正式發布多種渠道參與活動方式，10月31日該活動報名正式結束。

據中國互聯網絡資訊中心(cnnic)發布的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，全國互聯網網民達6億，手機網民數量達5億，手機滲透率達81%，多屏用戶占比91.8%，多屏接觸已成主流。

在此大數據大環境下，精準整合營銷或成新營銷法寶關鍵，包括調味品領域在內的行業將變得細分化和多元化。

新媒體對接新商業模式，海天醬油開辟營銷新經，精彩看點根本停不下來

如今的多屏互動時代，單一工具獲取資訊難以滿足各類用戶多層需求，獲取工具也在傳統電視、pc端、手機端之間不斷切換，如何尋找最優媒介組合變得異常關鍵。

“和汪涵一起參觀海天醬油陽光工廠”全新跨屏營銷精準定位廣告，大數據開啟跨屏三網聯動營銷新模式：

電視廣告+pcminisite網站+無線移動端，三網聯動系統巧妙融合到一個系統中，從而增加用戶互動粘度與品牌互動。通俗易懂地說就是，用戶可以在此三種及以上方式關注活動詳情進展。

如何選擇最優的渠道組合進行媒介投放？歷史活動用戶數據如何指導下一部署？廣告效果如何實現即時反饋跟進整合？

海天醬油歷來重視用戶體驗，為了突出本次活動用戶體驗，海天醬油陽光工廠實現跨屏dsp篩選了品牌管理、新聞、健康、門戶等國內主流網絡媒體，從內容數據、用戶數據、廣告數據、用戶標簽進行精準投放。讓消費者在瀏覽新聞、登錄專業購物網站和微博等社交網站，都能第一時間獲取海天醬油活動智慧推送的活動資訊。

二維碼營銷玩轉凸顯妙點。掃描二維碼，不只是用戶使用手機登錄掃描關注“海天醬油陽光工廠”的品牌微信公眾號，就能達到移動端互動效果。為取得活動效果最大化，海天醬油陽光工廠從第三方數據公司分析出發，創建了“海天醬油陽光工廠”話題互動討論，深化品牌形象，提升客戶滿意度，最終達到吸引更多新客戶的目的。

俗話說，“無移動，不廣告！”海天醬油同時運用跨屏聯動技術，把海天醬油nfo抽象的概念形象具體化，將“五大曬點”置於三網聯動參與環節之中，利用汪涵良好個人品牌形象植入到pcminisite，既快速了解海天醬油陽光之旅要點，又能有效提升跨pc、手機、ipad三大終端追蹤目標群體，實現了跨平臺組合傳播維度。

在參與報名的網友中，很多網友表示喜歡海天pcminisite網站的品牌頁的創意形式，廣告生動趣味、流程容易操控、活動結果獲知便捷，整個互動過程中獨具畫面視覺沖擊力，令海天味業(603288,股吧)品牌印象在受眾心中進一步加深：

“大黃豆形象很深刻很搞笑”、“問題比較有個性”、“讓我記住海天醬油”、“讓我知道汪涵代言了海天醬油”。“五大曬點原來是這些！”多位參與報名活動用戶如是評價。

整個過程，海天醬油以自身口碑優勢，在用戶體驗和營銷效果之間取得了統一，將富媒體、pc、移動端、視頻端等多個媒體頻道連接在一起。值得一提的是，海天醬油陽光之旅活動，還將出現在微信移動端入口。重點關注移動市場，將跨屏營銷的模式優勢充分發揮，強調精準的同時進一步提升交易轉化率。

除此以外，電商銷售方式亦是本次營銷案例的一大亮點。在觀看“和汪涵一起參觀海天醬油陽光工廠”宣傳視頻后，只要點擊導航欄的【我要購買】按鈕，就能到達海天醬油天貓官方旗艦店，把點擊率轉化為成交率，大大利用發揮了流量經濟。

海天味業還在多家電視媒體投放tvc廣告，同時又依托獨家資源對主流網絡視頻如優酷網等投放進行了有效視頻補充，能幫助廣告主實現更多覆蓋進而贏得更多的用戶關注，增加品牌曝光的價值。

據了解到，該活動參與人數歷史之最創新高，截至目前為止，報名人數突破100萬人次。在此次活動中海天醬油還發布並報名網友參與抽獎環節，回報全國的熱情鼎力支援，中獎者有機會獲得價值6000元的三天兩夜免費游廣州塔等，精彩根本停不下來！