研調：4K LCD電視面板價值鏈料面臨巨大轉變

MoneyDJ新聞 2014-07-30  記者 新聞中心 報導

NPD DisplaySearch發布最新LCD電視價值鏈和產業分析季度報告指出，隨著4K液晶(LCD)電視市場的迅速擴大，4K LCD電視面板價值鏈也將在2014年面臨巨大轉變，至於引發轉變的原因，包括4K電視面板新技術的開發，如RGBW、M+或1G1D等；三星和LGE的4K電視面板採購政策傾向集團內部面板供應商為主；三星顯示和樂金顯示積極向中國大陸市場銷售4K電視面板；以及中國電視廠商在採購4K電視面板方面變得更加激進。

報告指出，2014年全球電視廠商計畫向面板廠採購2,100萬片面板。從DisplaySearch TFT LCD月度出貨資料庫Monthly TFT LCD Shipment Database來看，雖然面板廠商計畫在2014年輸出2,000萬片以上4K LCD電視面板，但2014年上半年的結果顯示，實際出貨量僅為640萬片，其中許多面板廠商如友達、京東方、華星光電、三星顯示、樂金顯示皆尚未達成其出貨目標。

據DisplaySearch研究顯示，2014年中國六大電視品牌(TCL、海信、海爾、長虹、康佳、創維)共將採購730萬片電視面板，占全球總量的36%；中國市場仍舊是全球最大的4K電視市場，而且主要的LCD電視面板廠商如三星顯示、樂金顯示、群創、友達和華星光電都將中國市場列為其最重要的4K電視面板出貨地區。

除中國電視品牌以外，三星電視和LGE共將採購610萬片電視面板，占全球總量的30%，這就意味著韓國電視品牌也將積極參與4K電視市場而且成為其重要的供應商。這與2013年全球4K電視市場都集中在中國的情況不同。換言之，4K電視市場將在韓國和中國電視品牌之間展開競爭。另一方面，日本電視品牌(索尼、東芝、夏普、松下)將在2014年採購250萬片電視面板，占全球總量的12%。

DisplaySearch表示，4K LCD電視供應鏈正面臨巨大改變；2013年，係由台灣面板廠商群創主導著4K電視面板的供應，但現在越來越多中國電視廠商開始向三星顯示和樂金顯示採購4K電視面板。

觀察電視品牌廠商，可以明確看出其有主要的4K電視面板供應商和第二大供應商。例如三星電視72%的4K電視面板來自三星顯示，其第二大供應商是群創，占比19%。而友達和夏普亦向三星電視提供一些高階或大尺寸的面板。LGE從樂金顯示採購80%的面板，其餘20%來自群創。索尼將友達列為其第一大4K電視面板供應商，其次是樂金顯示；索尼係對友達採購55%的電視面板，另有36%來自樂金顯示，9%來自群創。

另外，東芝、夏普、松下、TPV/飛利浦這些電視品牌也有相同的4K面板採購供應商佈局。這表示隨著4K電視市場的成長，電視品牌廠商也都紛紛調整其面板採購戰略，以確保長期的面板供應。

中國電視品牌廠商(TCL、海信、海爾、長虹、康佳、創維)從群創、華星光電、樂金顯示、三星顯示、友達和京東方採購面板的比例分別為33%、21%、15%、12%、11%和8%。從這六大中國電視品牌可看出，台灣4K面板供應占比44%，仍然高於韓國面板供應商(占比27%)。而中國本土的4K面板供應商(主要是京東方和華星光電)，則占到29%。

DisplaySearch亦於報告中指出，中國的二級電視品牌廠商也在壯大，這些品牌和電視製造商正成為面板廠商越來越重要的客戶，包括4K電視面板的出貨在內，這些品牌包括AMTC、同方、HKC和KTC等。