遭陸廠痛扁 Sony智慧手機事業大地震！華冠將受影響？

MoneyDJ新聞 2014-10-31 記者 蔡承啟 報導

日本智慧手機大廠Sony將在今日(10/31)日股盤後公佈2014年4-9月財報，屆時將一併公佈上季(7-9月)智慧手機等產品的銷售量數據，但就在智慧手機銷量數據公布前夕，Sony旗下手機事業子公司Sony Mobile卻傳出人事大地震！

Sony於30日盤後宣布，鈴木國正將在11月16日辭去Sony Mobile社長一職、轉任從事電影/音樂事業的美國Sony Entertainment董事，而Sony Mobile社長一職將由在Sony總部主導Sony結構改革的業務執行董事十時裕樹接任。

Sony當然不會說明鈴木國正辭任的原因，惟據Thomson Reuters等日本媒體指出，因小米等中國智慧手機廠抬頭，導致Sony智慧手機銷售陷入苦戰、飽受虧損之苦，故鈴木國正實際上是引咎辭職。

前幾天就傳出Sony今年度(2014年4月-2015年3月)智慧手機銷售量目標恐將再度下修的消息，而Sony在銷售數據公布前夕宣布高層人事異動，似乎也暗示Sony上季(7-9月)的智慧手機銷售量恐不會太好看。

Sony Mobile是台灣手機ODM代工廠華冠(8101)的大客戶，Sony Mobile佔其今年(2014年)營收貢獻度約8成。而將接任Sony Mobile社長一職的十時裕樹是何許人也？

Sony在今年1月大刀一砍，決議出售連年虧損的PC部門與VAIO品牌、且並將電視部門分拆為獨立運作的全資子公司，而據Reuters指出，十時裕樹和Sony第2號人物財務總監(CFO)吉田憲一郎就是上述決策的主要推手。

Reuters指出，十時裕樹於2013年底才從Sony子公司So-net轉調至總部，負責Sony整體的結構改革業務，而相較於鈴木國正所策劃的智慧手機事業「擴大策略」，十時裕樹則持保守看法，預估十時裕樹正式上任後，會修正該「擴大」策略。據報導，十時裕樹預估會修正Sony目前於新興國家所採行的擴大策略、將銷售火力集中在先進國家等重點市場，以藉此確保獲利。

Sony甫於7月將今年度(2014年4月-2015年3月)智慧手機全球銷售量目標自5,000萬支大砍至4,300萬支，而據讀賣新聞10月22日指出，Sony將二度下修智慧手機銷售量目標，且幅度將達數百萬支、銷量恐將跌破4,000萬支大關。

Sony 9月17日以修正行動裝置事業(MC事業；以智慧型手機為主)中期計畫為由，提列高達1,800億日圓的MC事業商譽減損，惟Sony並未細說MC事業的中期計畫修正內容，僅表示，今後將集中資源擴增高附加價值(智慧手機)機種的陣容、並將刪減平價機種數量。

Sony社長平井一夫也於9月17日表示，今後行動事業的策略將從原先的「追求市場市佔率/銷售量」轉換為「重視獲利」。

據日本媒體共同通信指出，Sony將在11月下旬公佈智慧手機事業的改善對策。

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