qq瀏覽器樂露萍：做有態度的精準營銷

10月21日，qq瀏覽器召開了其品牌微電影《選擇，我要的現在就要》的啟動儀式暨導演分享會。作為qq瀏覽器“我要的現在就要”品牌推廣第二季的重點之一，這部由“青春片教父”張一白指導，當紅“男神”李易峰參演的微電影在活動現場受到了學生的熱切關注。騰訊移動互聯網事業群市場部總經理樂露萍表示：qq瀏覽器此次品牌活動主要針對90后群體展開，qq瀏覽器也一直在洞察90后人群。

“90后是成長在互聯網環境中的一代，所以他們中的大部分都和騰訊的產品伴隨著長大。所以，90后對於我們來說是非常了解，而且非常重要的用戶群體。”樂露萍這樣解釋選擇90后作為主要受眾的原因。而在她看來更深層的原因來自於90后不同於70、80後的一些特質，並且隨著90后的成長成為這個社會越來越重要的群體，這些特質開始成為推動互聯網的發展，甚至推動社會進步的因素。“90后更愿意做他們自己，他們不會空喊口號，而是有了夢想立即行動。他們也更自由，少了很多束縛和拘束，所以他們面對選擇更加堅定。qq瀏覽器很欣賞這樣的人生態度，也希望通過鼓勵這樣的態度而拉近與90后的距離。”

90后已經成長到面臨許多選擇的階段，因此90后的選擇態度正是他們人生態度的一個縮影。“qq瀏覽器一直致力於打造一個年輕人首選品牌。在2013年我們提出了’我要的現在就要‘的口號來幫助90后吶喊出自己的聲音，今年在這個基礎上進行了話題的聚焦，提出了選擇這個核心詞。”qq瀏覽器將90后的選擇態度理解為勇敢選擇，敢於堅持；擁有夢想立即行動。“我們不僅僅希望90后來關注，還希望引起90后的群體共鳴，並鼓勵和引導他們。所以我們找了一個能夠幫助我們與90后溝通的伙伴，也決心嘗試90后更喜歡的表達方式。”為了更好的表現對於90后選擇態度的理解和鼓勵，qq瀏覽器首次啟用了代言人，同時也嘗試娛樂營銷，聯手張一白導演共同拍攝90后青春主題微電影。

“李易峰與qq瀏覽器的品牌主張很契合。他本身是一個堅持夢想不斷努力的代表，現在也終於獲得了回報。在合作過程中，他本人也非常認可我們的主張，甚至還參與到了我們的一些內容創作中來。”在談到代言人的選擇時，樂露萍毫不掩飾對李易峰的欣賞。事實也證明qq瀏覽器的選擇相當精準，李易峰為qq瀏覽器拍攝的首支tvc上線當天，“選擇，我要的現在就要”就已經竄升新浪微博熱門話題總榜第三，三天內閱讀數超1.2億次，兩天內單條微博“點贊”超過10萬次，五天內視頻點擊超過400萬次，同時用戶還自發分享、創建與“選擇”相關的話題討論，剛剛開始，便引發了90后群體的熱烈討論。

雖然“選擇，我要的現在就要”這個態度是核心品牌主張，但是樂露萍表示qq瀏覽器做的遠不止這些：“90后不喜歡被動接受，更希望主動參與，多渠道接收資訊。qq瀏覽器突破傳統的直推營銷方式，加入了微電影全程參與和各種線上線下活動，深入到校園、粉絲群體中，實現雙向互動，加強用戶參與，多維度多角度將資訊傳遞到用戶層面。”

樂露萍表示：“用戶在qq瀏覽器里面的體驗也是他們選擇態度的體現，每個人都有不一樣的資訊需求和喜好，所以我們不僅是在品牌主張上理解90后，在產品上也支援90后的各種選擇。我們希望能夠與90后平等的溝通，並通過不斷努力，成為年輕人首選的品牌。”