紐約時報：谷歌核心業務盈利增長放緩帶來隱憂

導語：《紐約時報》網絡版周四刊文稱，谷歌周四公佈了第三季度財報。財報顯示，谷歌搜索業務正出現增長放緩的跡象。另一方面，谷歌也在歐洲面臨稅收和監管方面的問題。

以下為文章全文：

谷歌的現金流入速度仍然很快，但最新的第三季度財報顯示，谷歌盈利能力超強的搜索廣告業務正呈現出增長放緩的跡象。盡管谷歌第三季度營收同比增長20%，但每點擊成本，即廣告主為用戶每次點擊廣告支付的平均價格，同比下降2%，與第二季度持平。

隨用戶逐漸轉向智能手機，谷歌搜索廣告的每點擊成本已連續幾年呈下降趨勢。智能手機有較小的屏幕，因此不太適合投放廣告。谷歌並未公佈移動廣告營收和案頭廣告營收分別的數據。

第三季度，谷歌的廣告點擊次數同比增長17%，環比增長2%。不過第二季度，這一同比增長率為25%。目前，對谷歌來非常重要的這一指標正出現下降趨勢。

對投資者而言，這是一個值得擔憂的問題。即使谷歌正在開拓除核心搜索業務之外的其他業務，但這些業務的盈利能力都達不到搜索業務的水平。

關注互聯網行業的戰略顧問公司Clearmeadow Partners創始人喬丹·洛翰(Jordan Rohan)表示：“谷歌的核心搜索業務是有史以來最佳的互聯網商業模式。與之相比，谷歌的所有其他業務看起來都缺乏吸引力。”

谷歌第三季度營收為165.2億美元。扣除向廣告合作伙伴支付的費用之后，谷歌的凈營收為131.7億美元，高於去年同期的107.8億美元。第三季度的凈利潤為28.1億美元，低於去年同期的29.7億美元。不包括股票期權成本和相關的稅收優惠，谷歌的利潤為每股6.35美元，高於2013年同期的5.63美元。

整體而言，谷歌第三季度利潤弱於預期。在美國股市的盤后交易中，谷歌股價下跌約3%。

過去一年中，谷歌啟動了多個項目，以吸引廣告主購買更多的移動廣告。其中最重要的一個項目Enchanced Campaigns促使廣告主關注移動廣告。通過該項目，廣告主需要競購多個設備中的廣告位，而不是針對不同設備開展不同的廣告營銷活動。

從几乎各個方面來看，谷歌都是自身成功的受害者。監管部門正在調查谷歌在搜索市場的領先地位。分析師則嘆息智能手機的爆炸式增長。他們認為，由於智能手機平台廣告價格較低，因此谷歌廣告的平均價格受到了不利影響。

谷歌目前面臨的最大問題之一來自歐洲。在歐洲，谷歌面臨業務增長放緩、不利的匯率，以及稅收和監管等方面的問題。德國一名高級官員甚至呼籲谷歌進行分拆。

歐盟近年來一直在調查谷歌搜索引擎偏向於谷歌自主服務的問題。谷歌試圖就這一問題與歐盟達成和解，但由於強大的歐洲發行商，以及微軟和Yelp等美國競爭對手的反對，這樣的和解遲遲未能達成。

谷歌已派出執行董事長埃裏克·施密特(Eric Schmidt)來進行公關努力。本周，施密特在柏林發表了演講。他讚揚了谷歌競爭對手的成功，但表示它們的反壟斷投訴將妨礙全球科技的進步。

包括法國、德國和英國在內，一些歐盟國家正對谷歌在歐洲的納稅結構提出質疑。與此同時，愛爾蘭政府表示將停止一項條款。根據這項條款，包括谷歌在內的許多公司可以通過向在愛爾蘭注冊的子公司支付智慧財產權授權費，從而獲得減稅的待遇。這樣的公司盡管設立在愛爾蘭，但其總部通常位於不需繳納企業所得稅的國家。

在此基礎上，谷歌還面臨歐洲關於“被遺忘權”的規定。根據歐盟最高法院的一項判決，歐盟公民可以要求谷歌從搜索引擎中移除有關他們的信息，除非出於公共利益原因需要保留這樣的信息。截至上周，谷歌已經移除了16.95萬個連結。(張帆)