團購業掘金移動互聯網 窩窩團推出移動直銷產品

和訊網 10月9日，在“2014生活服務電商高峰論壇”上，國內知名團購平臺窩窩團（窩窩商城）宣布推出移動直銷產品“網店通”，該產品依托移動互聯網，通過商家自有的網上店鋪，為商家提供移動直銷和會員運營。

窩窩商城ceo徐茂棟認為團購實際上是pc時代的產物，而目前以窩窩團為代表的團購網站目前超過60%的流量來自移動端，所以團購網站向移動互聯網的轉向是大勢所趨，隨著生活服務應用的切入，原有的團購網站多極化分化明顯，所以團購網站必須借助移動互聯網的迅猛之勢做出大膽的探索和嘗試。

據了解，窩窩商城所謂的“移動直銷”是指在為商家提供線上品牌專賣店外再為商家提供移動店鋪客戶端，吸引新用戶進店消費，又將進店顧客轉化為店鋪忠實客戶，幫助網店實現網上直銷、會員運營、動態促銷、品牌展示等功能，根據不同類型的商家提供不同的app和模板以及個性化客製，幫助商家打通了pc、移動互聯網以及多個第三方平臺，幫助商家實現一站式的管理。

近年以來，移動互聯網毫無疑問已經成為電商未來的方向，根據cnnic的互聯網發展報告顯示，2013年中國網民使用移動端的頻率占比已達到83.4%，遠遠超過了pc端，移動電商已經得到了快速的發展，2013年移動電商銷售額已經達到了2325億元。

目前隨著移動互聯網的成熟以及資本市場的回暖，生活電商服務呈現出爆發的趨勢，以bat互聯網三大巨頭為代表的企業紛紛進軍以移動端為載體版面o2o領域，比如百度推出了“直達號”，騰訊在微信推出了微電商，阿里巴巴也推出了“淘點點”以線下送餐為突破點。

北京電子商務協會副會長林亞認為北京有著良好的移動電商發展的環境，以團購業為例，2013年全國10大團購企業中有8家是在北京，北京在生活服務電商領域很有優勢。

“除了給商家提供一站式的多平臺管理外，網店通的重要意義還在於讓線下向線上導流，沉淀用戶以實現正反向o2o循環”窩窩商城董事長徐茂棟表示，移動時代的生活服務電商是線上線下的全面連接和融合。

不過徐茂棟也認為，反向o2o盡管看起來很美，並不是所有的企業都能撬動，從線下驅動到線上的過程中，對企業的資源整合能力是個嚴峻的考驗，尤其是考驗企業的服務能力。對此北京餐飲協會副秘書長邊疆也認為目前很多互聯網企業過度強調技術，但互聯網實際上只是一個服務手段，核心競爭力還在服務的能力。

“盡管在生活電商的熱潮下，無論是創業者還是管理者都需要看清用戶多種多樣的需求，依然有許多的需求沒有被滿足”，某人士認為，以團購為例，單純的團購模式一直陷入 “難盈利”的魔咒，所以向移動互聯網轉型成為團購網站新探索的方向，將來可能會涌現更多移動互聯網探索形式。