迪士尼母公司出手救 巴黎迪士尼樂園倒不了

法國迪士尼樂園(圖:AFP)

2013 年，8000 名民眾在群眾請願網站 Change.org 上連署，請求迪士尼 (DIS-US) 執行長羅伯特艾格（Robert Iger）「救救巴黎迪士尼樂園」。

《彭博社》報導，這份以 6 國語言寫成的連署書中，對於巴黎迪士尼目前慘澹的經營狀況、糟糕的食物及毫無新意的設施抱怨連連。

本周，艾格似乎終於聽到了民眾的心聲。10 月 6 日，巴黎迪士尼樂園跟迪士尼影城獲得逾 10 億歐元的融資，10 年內可運用這筆資金來增加及美化樂園設施。

產業觀察家 Robert Niles 認為，歐洲迪士尼公司 (EDL-FR) 可能將利用這筆資金，升級巴黎迪士尼樂園中包括星河之旅(Star Tours)、印地安納瓊斯冒險旅程、巨雷山 (Thunder Mountain) 等幾項設施。

Niles 認為，巴黎迪士尼自 1992 年開幕近 20 年後，應該「來點重大的改變」。

歐洲迪士尼公司也表示將更新樂園的旅館設備，以及遊樂設施—例如睡美人城堡的標誌。今年 7 月，迪士尼集團便架設了料理鼠王系列設施及餐廳，吸引了超過百萬的人潮。

仍延宕的問題

根據全球最大的娛樂公司 Burbank 的說法，過去 5 年來，歐洲迪士尼公司在經營上已經花了超過 5 億歐元。

歐洲迪士尼的財務長 Mark Stead，日前接受英國《衛報》訪問時提到，他希望美國總公司能翻修新技術，提供全新的設施體驗，「但要打造出一個新的熱門設施，似乎不太可能。」

旅遊導覽公司 Cincinnati 的主題樂園顧問 Dennis Spiegel 表示，「迪士尼需要的也許更多」。他認為，歐洲迪士尼影城若想突破，可以先從復仇者聯盟、鋼鐵人 3 等 Marvel 系列的熱門設施著手，才有機會獲利。

Spiegel 接受電訪時更進一步說明，「歐洲迪士尼樂園看起來太像一座工廠了，根本不像一座樂園」，他認為民眾「根本無法從中得到樂趣」。

在美國加州的迪士尼樂園，便是一個值得效法的對象。近年來，迪士尼公司投資超過 11 億歐元打造設施，如汽車樂園自 2011 年來已為樂園增加了 34% 的客流量。

Spiegel 說明，迪士尼樂園賴以為生的是民眾的回訪率，「人們需要像是幻想世界 (Fantasyland)、汽車樂園 (Cars Land)、星河之旅 (Star Wars)、阿凡達世界 (Avatar Land) 這類新的遊樂設施」。Spiegel 認為，民眾不會只為了單一的設施而來，「我就會把錢花在 Marvel 這類的熱門設施。」[NT:PAGE=$]

大環境因素

遊樂設施製造公司 Thinkwell Group 的首席創意總監 Craig Hanna，也為迪士尼樂園的改變投下同意票。

「有很多改變的可能。」Hanna 表示，「巴黎的土地很多嘛」。

然而，歐洲迪士尼公司將集團的經營困境歸咎於歐洲逐漸衰退的經濟環境。10 月 6 日，歐洲迪士尼公司表示，今年樂園的來訪率預測將下滑 5%，到達 1420 萬人次，旅館的空房率也提高，僅能恰好打平收支。

法國的旅遊學者 Didier Arino 說明，問題在於樂園的附屬旅館逐年老舊，有些設備也已不敷使用， Arino 補充，「這使得樂園越來越不吸引人，這確實是個很大的問題。」

一筆重要的交易

為了拯救歐洲迪士尼公司，美國迪士尼母公司可能最終成為該公司最大的股東。

Mark Stead 表示，這對公司來說是一筆很重要的交易，「這將會給予公司更有利的經濟後盾，使我們更邁近目標。」

但某些評論認為，迪士尼公司不能僅為了經營歐洲品牌，而耗費如此大筆的單一投資。

美國維吉尼亞州的樂園顧問 John Gerner 認為，歐洲迪士尼經歷過幾次財務危機，若換作是其他企業，恐怕早已無法生存。John Gerner 補充說道，「企業太大了，因此無法讓其輕易倒閉。」