羅兵咸：今年中國移動廣告市場130億 視頻嵌入為首選行銷模式

 
羅兵咸永道中國大陸及香港數位化諮詢服務主管合夥人黎凱霆(左)、羅兵咸永道中國大陸及香港諮詢服務副總監黃煒卓(右)。
圖片來源：香港文匯報

隨著中國智能手機日益普及，不少廣告費亦隨之投向移動平台。有調查指出，78%中國消費者更願意點擊瀏覽廣告，反映移動廣告平台對中國消費者更有吸引力。有關報告預計，今年中國移動廣告的市場規模將達到130億元(人民幣，下同)，而到2017年預計將超過250億元，成為中國增長最快的廣告。

香港《文匯報》報導，國際會計和諮詢公司羅兵咸永道(普華永道)昨(21)日發表的《中國移動廣告報告2014》指，58%中國消費者願意分享個人資料以換取有價值的東西，例如免費應用程式和優惠券等，比例高於英國的28%及美國的30%。該行指，中國移動設備用戶每人每年下載約40個應用程式，為全球之冠，程式提供免費內容以換取個人資料。該行中國大陸及香港數位化諮詢服務主管合夥人黎凱霆(Colin Light)表示，提供免費內容以換取個人資料，應當成為品牌吸引中國消費者的核心行銷管道。

該跨國調查報告涵蓋巴西、中國、英國和美國總共3800名受訪者，其中1001名來自中國。結果顯示，78%的中國消費者更願意點擊瀏覽廣告分享個人資訊以換取免費應用程式等有價值的東西，而英國和美國這一比例分別為33%和29%，表明移動設備作為品牌廣告平台對中國消費者更具吸引力。

調查又發現，視頻屬中國移動廣告的首選模式，例如於優酷等視頻網站提供免費線上內容去換取使用者收看廣告，為成功的案例；其次為優惠券，兩者的比例分別為36%和33%。黃氏解釋，由於中國的電視廣播存有一定監管及限制，而網上視頻內容多於電視，較受年輕人歡迎，因此於視頻嵌入廣告為首選採用的行銷模式。

羅兵咸永道中國中國及香港諮詢服務副總監黃煒卓表示，中國消費者較英美消費者更願意分享個人資料以換取有價值的東西，反映中國消費者對私隱的重視程度未必如其他成熟市場。但長遠而言，相信中國消費者會愈來愈重視私隱，透過免費獎勵去獲取個人資料的行銷渠道或會於十年內逐步失效。因此，企業應盡早投放移動廣告去收集消費者的資料，愈早尋找目標客戶群，才能收到效果。

他又提到，由傳統廣告轉至投放網上廣告已成為大趨勢，惟難以預計傳統廣告會於何時被網上廣告完全取代。

另外，就廣告頻率而言，47%的中國消費者傾向於每天接收特定廣告，其次是一周一次，比例為34%。結果與英美受訪者形成對比，後者分別有52%和56%的消費者完全不願意成為廣告目標。這種差異顯示出各國文化不同，造成對於移動廣告的態度大相徑庭，而忽視消費者偏好可能導致對品牌產生負面情緒及廣告支出浪費。

該行指，中國的移動廣告市場潛力巨大。移動廣告將交流方式從一點對多點的宣傳，變成個性化的一對一對話。交流重點不再是推銷產品，而是適時適地的運用資料，為顧客提供個性化服務。