大螢幕手機戰略成功，平板朝商務發展？

精實新聞 2014-05-22 10:24:39 記者 陳祈儒 報導

在2010年蘋果（Apple Inc.）正式發表第一代iPad之後，改變了行動終端的產業格局，特別是iPad最高時單季銷售量達2,600多萬台，聲勢遠超過Android與Win陣營。惟今年第一季（1~3月）iPad銷售量則下降至1,635萬台，除了反應季節淡季，以及消費者對今年傳聞中的iPhone 6手機的期待心態之外，4.7吋以上大螢幕智慧機平價化、實用性與性價比高於平板，皆可能是潛在影響因素。

而隨著昨（21）日微軟推出12吋的Surface Pro 3（如附圖），其機台背後有立架並持續搭載鍵盤保護蓋，這是微軟面臨舊筆電產業衰退，而且還在苦苦追趕平板市場上，所進行的新產品規劃。

據外電報導，微軟表示，Surface Pro 3既是平板電腦，也是筆電；它將多核心處理器、RAM、儲存融入輕薄設計中，只需輕輕彈開支架或扣入鍵盤，即可在平板電腦和全功能筆電之間輕鬆轉換。

而去年蘋果代工廠也傳出會有大尺寸平板產品，也被外界解讀是蘋果乘勝追擊，繼適合定點手持的9.7吋的中尺寸平板、適合攜帶7.9吋小尺寸產品線之外，意欲再進軍商務與BYOD辦公室市場、推出能長時間置於桌面上的平板/筆電產品。

雖然從不同尺寸類別（7~8吋、10吋、12吋）來開拓市場，能夠讓平板更加深入多面向應用。但是，iPad今年第一季（非指蘋果財會年度的第一季，而是指1~3月）銷售量1,635萬台，遠低於外界預期接近2千萬台的銷售預期水準，也讓科技業警覺，是否間接顯示平板的吸引力正在消褪。

相對的螢幕尺寸在4.7吋至6吋的大螢幕手機近年來成為Android陣營的發展重心；包括三星電子（Samsung）的Note、華為（Huawei）的Ascend Mate、宏達電（2498）的Butterfly系列還有索尼（Sony Mobile）的Xperia C等，分別在不同市場獲得不少消費者的認同。

尤其是主打高階與筆寫功能的三星Note手機系列，螢幕尺寸比iPad mini還更小，而且還有一般的通訊功能；從Note、Note 2、Note 3一直到今年可能推出防水的Note 4手機，都是三星下半年的銷售主力。

在2010~2012年期間，蘋果的iPad完全將三星平板甩在其後；三星在2011年年底推出Note系列，就是想跟堅持3.5吋、4吋的iPhone作區隔，並試圖突破蘋果在平板獨占的局面。而事實證明，三星靠著簡單的大螢幕、筆寫功能的「硬體區隔」的戰略完全成功，並迫使蘋果會在今（2014）年跟進推出大螢幕手機。

大螢幕尺寸機種目前占智慧型手機比重已經達3成，未來隨著手機品牌廠將5吋以上螢幕手機的定價再降低，未來占比再攀高的可能性高。

據Canalys統計，大於5吋的智慧機出貨量在2014年第一季年成長幅度達369%，遠高於整體智慧手機市場成長速度。大於5吋的智慧型機市場主要由三星所主導，其他如聯想（Lenovo）、華為、樂金（LG）、索尼等廠商有龐大銷售量。三星在5吋以上螢幕機種市場市占率高達44%；以5.5吋以上螢幕計算，三星的市占率更高達53%。以這樣的成績來看，大螢幕機種上，三星電子目前絕對有實力「矮化」iPad mini在消費市場上影響力。

因此，未來平板終端在行動通訊、個人可攜市場上的潛力，就有一點令投資人擔憂了；這也是微軟、蘋果可能把平板目光放在桌上型電腦、筆記型電腦上的背後主因，目前桌上型與筆電合計的年銷售量約3.5億台，在嵌入式概念、雲端辦公室的趨勢下，桌上型電腦與筆電正逐步被平板所蠶食的可能性正在升高。