【中國新聞】M&M’s掀中國巧克力熱潮

財華社新聞中心

瑪氏公司(Mars Inc.)的上海旗艦店在週五開始營業，該公司希望借此擴大其在中國的品牌影響。中國目前已成為全球增長最快的巧克力市場之一，因此糖果生產商在中國的競爭也愈演愈烈。

瑪氏公司是一家私人持股公司，以其生產的M&M s巧克力、瑪氏(Mars)和士力架(Snickers)巧克力棒著稱。這家位於上海版時報廣場(Times Square)的M&M s旗艦店是瑪氏公司首次挺進中國的零售領域，該店占地1,600平方米、投資規模為1,000萬美元。

這家旗艦店集零售和娛樂於一身。穿著M&M s服裝的人們每隔一小時都會跳舞表演一次。店內出售的產品包括各式巧克力以及像M&M s主題手機外殼和T恤這樣的新奇產品。

瑪氏零售集團(Mars Retail Group)和M&M s World的總經理Brian Schiegg說：5到10年前，不可能做到這一點，因為當時M&M s在中國還算不上大品牌。但是現在，他說，品牌知名度已經足以支援背包、發帶等M&M s產品的銷售，這類產品最近幾年為瑪氏美國市場的增長做出了很大貢獻。Schiegg稱，美國和英國四家M&M s旗艦店每月最大客流量能達到50萬人次，進入美國旗艦店的消費者平均每人消費30美元。

巧克力公司正在搶灘中國市場，目前中國的巧克力消費量仍然只相當於美國的很小一部分，但是正呈穩步增長態勢。市場研究公司歐睿國際(Euromonitor International)的數據顯示，2009至2013年間中國巧克力銷售額增長了58%，2013年超過人民幣150.1億元（約合24.3億美元）。歐睿的數據顯示，去年美國巧克力銷售額達到171億美元，同比增長4%。

據研究機構Euromonitor的數據，去年，瑪氏在中國巧克力銷量中的佔比為39.6%，領先於意大利費列羅公司(Ferrero Spa)的11.5%以及好時公司(Hershey)的11.1%。瑪氏是私人持股公司，不公開披露財務數據。

瑪氏希望上海的M&M店面能像在美國和英國的另外四家店面一樣，成為一個旅遊景點。除了裝扮好的M&M角色形象之外，情緒感知設備還會在顧客在「巧克力長城」選擇糖果之前猜出他們喜歡的顏色。顧客還可以與M&M打扮成熊貓或武士的角色形象合影。

Schiegg說，瑪氏計劃繼續在中國打造這一品牌，開設其他零售門店，在本地市場引入新的口味，就像在美國的做法一樣。在美國，瑪氏銷售椒鹽和花生黃油口味的M&M豆。

來源：《華爾街日報》

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