Yahoo你沒有做錯什麼 就是太老了！

查看最新行情

陳雪頻

[Yahoo估值大約30億~40億美元，而在2008年Yahoo曾拒絕了微軟450億美元的收購，8年過去了，Yahoo的收購估值已不到之前的十分之一。]

每隔一段時間，就有傳言Yahoo即將被收購，提醒大家這家公司還活着。

今年2月份，Yahoo董事會明確表態，即將拍賣其核心資產。截至4月18日初始競價結束，尚無官方正式決定和通告，Verizon（威瑞森，美國最大電信公司）目前在收購中處於領跑地位。Yahoo估值大約30億~40億美元，而在2008年Yahoo曾拒絕了微軟450億美元的收購。

8年過去了，Yahoo的收購估值已不到之前的十分之一，令人不得不感慨，這一曾經龐大的網絡帝國已日薄西山。

Yahoo成立於1995年，它成功地探索了一種新的商業模式，那就是通過互聯網免費提供信息，並通過廣告賺錢。它僅用了三年時間就塑造了一個傳奇，Yahoo門戶、Yahoo郵件和Yahoo都廣受好評，成為互聯網早期最成功的企業。遺憾的是，2000年以後，Yahoo就開始走下坡路了，讓人眼前一亮的創新越來越少，只是在不斷地收購公司，光環也被Google和Facebook等新貴奪去了。

互聯網圈有一個「狗年」的說法，狗的壽命大約是人的七分之一，在互聯網公司工作一年相當於在傳統企業工作七年。按照這個類比的話，21歲的Yahoo已經是一個非常高壽的企業了，要是換在傳統行業里，差不多是140多年的壽命。在技術、產品和商業模式都日新月異的互聯網企業，能夠活過20年的企業屈指可數，在一些互聯網新秀看來，Yahoo已經是一家爺爺級的公司了。

曾有一句話廣為流傳，說的是微軟在收購諾基亞手機時，當時的諾基亞CEO說：「我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。」雖然這句話後來被證明是子虛烏有的，但其道理對於很多傳統企業而言（Yahoo也是互聯網里的傳統企業）確實適用，換個句式來說就是：「你沒有做錯什麼，就是太老了！」

沒錯，對於一個企業來說，「老」本身就是一個問題。一個人老了，他會失去活力、反應遲緩、故步自封、自以為是，一個企業老了，這些毛病也都會出來。很多企業都說要「基業長青」，但能夠生存一百年以上還能引領時代潮流的寥寥無幾。吉姆·柯林斯也研究過企業如何保持「基業長青」，還專門寫了一本書，結果書中提到的「優等生」在20年後超過一半陷入困境，甚至不復存在。

為什麼會這樣？其實企業和人一樣，都是有其生命周期的。企業的早期就像一個人的青年時代，他們干勁十足，善於學習和協作，往往抓住一個商業機會，就能快速做大。創業者們把創新當作自己的使命，當作生存的必備技能，不斷開拓進取，創造客戶價值，企業也越來越發展壯大。

當企業變大了之後，創業團隊也開始慢慢懈怠，失去了原有的企業家精神，各種條條框框多了起來，他們離客戶和創新越來越遠，企業慢慢失去市場份額，也開始慢慢走向衰退。

可能有人會說，在歐洲和日本不是還有那些有幾百年甚至上千年歷史的家族企業嗎？是的，但如果你仔細分析這些家族企業，就會發現這些家族企業大多數是在一些傳統行業里，比如維修寺廟、溫泉旅館、奢侈皮具、葡萄酒釀造等。這些行業本身變化非常緩慢，沒有太多技術創新，這些企業規模也普遍不大，所謂的家族企業原本就是一個手藝相傳的作坊，真正做成企業也就是最近一百多年的事。這樣的家族企業在中國也存在過，但中間失去了生存的土壤，未來也很難復制這種奇跡。

再來研究歐美那些擁有一百多年歷史的跨國企業，這些企業也被一些研究者劃歸為家族企業，包括IBM、寶馬、歐萊雅等，但這是一個誤解。這些企業一開始的確是家族企業，由家族成員主導經營，但傳至第三代之後，家族成員還能主導經營的已經寥寥無幾，基本都實現了所有權和經營權的分離，家族成員只是傳承財富，而不是傳承企業。

嚴格意義上來說，這樣的企業已經不是家族企業了。你可以講「富過三代」的故事，但這是家族財富的傳承，不是家族企業的傳承。

為什麼企業難以基業長青？究其本質，就在於企業存在的意義在於創造客戶，在一個技術變化快速的行業里，行業環境和產品服務也在快速變化，企業要踏准節奏，踏浪而行，實在太難了。一個企業能在一個技術浪潮中成為領導者已經很不錯了，像IBM這樣能夠踏准幾個浪潮的更是鳳毛麟角。

為什麼家族企業難以傳承？你要指望三代以上的家族成員都對家族企業的業務有興趣，而且有能力駕馭變化的市場環境，實在是太有挑戰了，因此交出經營權是明智之舉。

企業是一個不斷創造、傳遞、支持和獲取價值的系統，包括商業模式、管理模式和資本模式都會不斷根據外部環境的變化而變化，其背後則是管理層尤其是創始人心智模式的變化。

「窮則思變」，讓一個創業者改變心智模式不難，但要讓一個成功的企業家改變心智模式，實在是太難了。筆者經常對那些成功的企業家說：「那些讓你成功的經驗，很可能阻礙你繼續成功」，因為以往的成功經驗在新的市場環境下反而是負擔。那些持續成功的企業，並非是因為它們有多麼強大，而是因為它們善於學習和變化，從而不斷適應技術變化的市場環境的變化。

企業轉型是當前的一個熱門話題，但筆者認為90%以上的企業是沒法轉型的。最重要的原因是，這些企業的創始人已經老了。這個「老」——不是生理年齡有多老，而是心理年齡已經老了，他們不願意接受新生事物，也不愛學習，他們注定是要被時代淘汰的。

每次遇到這樣的企業家，筆者都會勸他們別瞎折騰了，而要去投資那些代表未來的創業者。道理是同樣的，你沒有做錯什麼，就是太老了。

（作者為智慧雲領導力發展機構創始人，致力於提升企業家領導力，助力企業轉型與成長。）