iPhone越南熱銷：面子文化使然

導語：路透社今天刊登題為《蘋果公司越南業績激增》(Apple s sales boom in communist Vietnam)的評論文章稱，雖然蘋果公司的iPhone手機價格昂貴，但卻在人均收入不高的越南廣受歡迎，這主要是“面子文化”使然。但與此同時，這種趨勢也給一些假冒品提供了可乘之機。

以下為文章全文：

由於蘋果上半財年在越南的銷售額暴增兩倍，使之成為了該公司最熱的市場，其增速甚至比蘋果斥巨資爭奪份額的印度還高出4倍。

蘋果高管在財報中几乎對越南只字未提，但在周三的財報電話會議上，他們卻特意強調了該國的潛力。

iPhone在越南的季度銷量翻了一番多，而由於越南年輕人越來越崇尚科技，該國的互聯網和手機市場迅速增長，加之中階級到2020年有望增加一倍，因此這一強勁增勢可能持續下去。

越南科技公司也在如雨后春筍般湧現，催生了《Flappy Bird》等一批熱銷應用，這款原本默默無聞的游戲現在已經成為全球下載量最大的移動游戲之一。

越南的年輕人都在湧入商場購買iPhone，盡管對他們來，這部手機的價格並不便宜——其售價相當於該國2012年人均國民收入的一半——但他們卻認為物有所值。

“買這部手機花了我兩個多月的工資。”23歲的越南公務員Pham My Linh，“但我需要它，當我跟朋友和同事在一起時，它會讓我更自信。”他剛剛付款買了一部iPhone 5。

與這種旺盛的需求相悖的是，該國的經濟增速依舊低迷，不良貸款率高居不下，企業紛紛倒閉。

越南去年的經濟總量增長5.4%，但經濟學家認為，由於越南的人口保持高速增長，而且擁有巨大的零售和製造潛力，所以這一增速表現平平。

不過，越南的智能手機銷售商卻表示，追求社會地位是推動蘋果品銷量的主要原因，而降價和各種支付套餐也能幫助更多人承受它的高昂售價——一部iPhone的售價高於多數越南城鎮人口一個月的工資。

這種對先進技術的渴求不僅對蘋果有利，大多數智能手機和平板電腦公司也能都從中獲益，包括HTC和三星。行業觀察人士認為，功能手機的增速放緩表明了該國消費者對新潮手機的渴望。

經濟不景氣似乎並沒有影響到這一領域，花1000美元買一部iPhone，或者一家人買3台iPad的情況並不罕見。

根據市場研究公司GfK今年1月發布的數據，智能手機約占越南去年手機銷量的77%，這類品的實際銷量同比增長近135%。平板電腦銷量則在2013年增長250%，價格下降約27%。

很多公司都在密切關注越南，那裏有1500萬人口居住在兩大主要城市。雖然有9000萬人口，只有3000萬人使用互聯網，其中三分之二不到30歲。

從蘋果的品牌效應中獲益的並非只有該公司自己，假冒iPhone在當地同樣很受歡迎，而售價卻只有200萬越南盾(約合95美元)。

“有很多買不起iPhone但卻想裝富的人，所以像我這樣的店才會生意興隆。”33歲的手機店主Nguyen Duc Hai，“如果只是為了充面子，為什麼非要花10倍的價錢買一部真iPhone？”(樵夫)