台灣平板市場逆勢增 台灣三星拚全系列今年銷售額增逾2成

台灣三星電子今(1)日舉辦旗艦平板Galaxy Tab S12系列台灣上市發表會，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙指出，台灣整體智慧型手機市場呈現量縮價揚走勢，但平板市場因AI功能以及取代筆電需求，前8月整體市場銷售量與銷售額均繳出3%至5%的成長成績，並希望在新品帶動下，全年平板銷售額年增20%。

陳啓蒙表示，平板市場受惠於AI功能多元應用帶動工作與學習效率提升，加上平板相較於筆電漲價幅度較低，因此有不少人換機時選擇平板而非筆電，帶動整體市場逆勢成長。

針對新品銷售展望，陳啓蒙表示，新發表的Galaxy Tab S12系列期望較前代機種達到銷售量1.05倍成長，銷售額力拼雙位數成長。以全系列平板陣容而言，全年度目標銷售量挑戰雙位數年增率，銷售額更設定在20%以上的成長目標。

面對AI需求爆發帶動記憶體等關鍵零組件成本持續上揚，三星對此於10/1宣布漲價，陳啓蒙對此說明，硬體價格面臨調漲壓力，但原廠無法操控終端市場自由定價機制，因此策略轉向為消費者創造長期價值。

台灣三星透過Samsung Rewards、Samsung Care+及高使用頻率的悠遊卡功能強化生態圈，並針對價格敏感客群推動N減1前代機種銷售策略，今年推行成績已較去年大幅成長約3倍。

在高階智慧型手機市場方面，摺疊機種熱度持續攀升，陳啓蒙觀察目前三星摺疊機在台吸引競品用戶的轉換率已接近三成。隨著第4季進入消費旺季以及新機陸續到位，三星將持續利用新品效益與跨界合作方案，力拼今年全年度維持正成長走勢。

通路布局方面，三星近年積極優化電商管道，各大電商平台的品牌旗艦館建置比例已拉升至65%，自營的三星官方線上商城營業額占比也從過去的3%穩步提高至約7%。即將到來的雙11購物檔期，三星將藉由增加直播資源投入與強化Android生態圈促銷方案，維持銷售額年增5%至8%的穩健動能。