【FOCUS】造車盈利股價續沉,「番薯」戲仿揭小米困局

　　【FOCUS】短短18個月,跨界造車的小米(01810-HK)即打破「賣一輛虧一輛」的新能源車魔咒,首次實現盈利。不過,小米股價周三(19日)再刷新一個月新低,並遭多間大行下調目標價,輿論風暴更愈刮愈烈。

*汽車及AI業務分部首賺7億元*

　　較9月底高位暴瀉逾三成的小米,被寄予厚望的三季報,果然亮點多多--調整後淨利113億元,創歷史新高;汽車交付10.88萬輛創新高;智能手機市佔連續21季排名全球

第三;AIoT平台連接設備首次突破10億台;研發人員24871人創新高……最引人注目的是,汽車及AI業務分部首錄季度經營收益7億元。

　　後來者小米,造車迅速扭虧為盈,可謂羡煞蔚來、小鵬、廣汽等。不過,智能手機內存價格上漲、新能源車購置稅補貼明年減半、標準車型SU7╱YU7鎖單後交付仍長達31周╱38周等,令大行紛紛下調其未來盈利預測及目標價。

*小字引爭議,促剎「浮誇風」*

　　相比股價,眼前更困擾小米的,當屬輿論風暴。儘管創始人雷軍周日(16日)連發多條微博,回擊對小米汽車安全設計理念的質疑,但過往賴以「出圈」的流量營銷,似正迎來反噬。

　　儘管後者並未直指小米,但對號入座者不乏其人,當中首推近日憑模仿「米式」話術在抖音上爆火的「公子馨」。

*模仿「米式」話術遭投訴反火*

　　該女博主在直播中推介天山蜜薯稱,「我們聯合了新疆農科院和24家沙漠實驗室,在過去的618天,收集了12.7萬份的沙漠土壤實驗樣本……投入了35套智能灌溉系統,在

117種沙漠土壤改良方案中反覆篩選……你吃的不是紅薯,是『治沙人的堅守』,每一口甜蜜,都見證沙漠變綠洲」。經歷被投訴侵權、平台判定無侵權後,她又不失時機地以同樣風格推介「傳世好鍋」、「雲端牛奶」,瘋狂漲粉至逾91萬。

　　種種風波,加上小米公關「一號位」王化據報即將換崗,皆引發小米的公關策略、營銷風格將改頭換面的遐想。小米用18個月賣車盈利證明了自己的品牌「賣座力」,但股價困局正正顯示,更長久的商譽考驗,終究非繫於流量神話。