Apple Music不學Spotify就完了？《AppleInsider》反擊「邏輯荒謬」

市場上再次出現對蘋果音樂（Apple Music）的悲觀論調。根據《彭博》（Bloomberg Opinion）專欄作家 Ashley Carman 於最新評論中指出，若蘋果不效法 Spotify 的商業模式，其串流音樂業務恐「注定失敗」。不過，《AppleInsider》資深編輯 William Gallagher 隨即發表反駁文章，稱這樣的推論「荒謬且邏輯錯誤」。

根據彭博數據，2024 年 Spotify 新增 2,700 萬名付費訂閱用戶，帶動其全球付費用戶總數突破 2.4 億人；相較之下，同年蘋果與亞馬遜音樂（Amazon Music）合計僅增加約 600 萬名付費用戶。Carman 將 Spotify 的成功歸功於其「免費（廣告贊助）版本」策略，認為提供免費音樂可吸引用戶最終轉為付費。

但《AppleInsider》指出，這一論點並非普遍真理。以 Amazon Prime Music 為例，該平台向 1.8 億名 Prime 會員提供免費串流服務，但截至 2024 年，升級為付費帳戶的用戶仍不到 600 萬人。若免費使用真能保證轉換率，那麼亞馬遜顯然應該成為市場贏家。

該評論進一步批評彭博忽視 Spotify 多年來的虧損事實。自 2006 年成立以來，Spotify 長期未能實現年度整體盈利，其免費模式雖帶動用戶量成長，但 20 年來幾乎無法穩定獲利。《AppleInsider》反問：「若這就是成功模式，為何 Spotify 仍在追逐財務平衡？」

此外，報導指出，蘋果音樂的擴張路徑遠超彭博的「封閉生態」敘事。Apple Music 早已登陸 Android、Windows 與多款智慧電視平台，甚至先於 Mac 版本推出 Apple Music Classical。蘋果並將該服務帶上飛機與大型活動現場，如美式足球超級盃（Super Bowl）。

自 2023 年起，蘋果以每年約 5,000 萬美元的代價贊助中場秀，2024 年節目吸引約 1.29 億名觀眾，其中多數並非蘋果裝置用戶。2026 年主秀宣布由拉丁歌手 Bad Bunny 擔綱後，美國市場中其音樂串流需求激增 26%，從公布前九天的 1.73 億次播放，增至隨後八天的 2.185 億次。

《AppleInsider》強調，蘋果音樂的策略是以品牌形象與高品質體驗建立長期價值，而非以免費吸引用戶再轉換。文章指出：「彭博批評蘋果注重音質與回饋音樂人，彷彿這些努力是錯誤的商業決策。」然而，根據《Apple Music for Artists》與多家唱片公司資料，蘋果在每次串流支付給創作者的分潤比率高於 Spotify，因而獲得業界較佳評價。

儘管如此，蘋果音樂目前仍為全球第三大串流平台，僅次於 Spotify 與 YouTube Music。《AppleInsider》指出，蘋果公司 2024 年度營收約 3,910 億美元，其中服務部門（包含 Apple Music、iCloud、App Store 等）貢獻顯著，季度營收自 2018 年底的 100 億美元穩步增長至 2025 年第四季約 280 億美元。而 Spotify 同期總營收為 170 億美元，利潤率遠低於蘋果。

報導認為，彭博的評論忽略蘋果整體生態系的協同效應。Apple Music 的成長與 iPhone、Mac、AirPods 等硬體產品相互拉動——用戶購買裝置後續訂閱服務，而服務亦促進硬體銷售，形成良性循環。《AppleInsider》批評道：「以單一產品的短期訂閱增幅來評估蘋果的音樂戰略，根本是邏輯謬誤。」

截至目前，市場並未對彭博評論出現明顯反應。分析人士指出，投資人似乎看穿該篇專欄的片面性。蘋果雖未追求 Spotify 式的爆炸性用戶數，但其穩健的整合策略與長期品牌經營，仍使 Apple Music 成為全球音樂產業中極具影響力的支柱。