雄獅曝旅遊線的隱形冠軍不是日韓 訂單能見度已達明年6月

旅行社龍頭雄獅 (2731-TW) 總經理賴一青今 (28) 日指出，歐洲長程線需求持續暢旺，並出現發展的三大趨勢，包括長天數旅遊崛起、城市慢遊夯，以及主題行程超搶手，相當看好歐洲線包裝空間大，是營運的「隱形冠軍」，目前歐洲線訂單能見度已達明年 6 月。

由於國籍航空陸續開航米蘭、慕尼黑、布拉格等歐洲直飛航點，中東三大航空阿提哈德、土耳其和阿聯酋航空也積極布局台灣轉機市場，持續推升國人赴歐旅遊熱度。

雄獅觀察，目前歐洲熱門旅遊地區依序為東歐 (奧捷斯匈)、西歐 (荷比法)、中歐 (德瑞)、南歐 (西葡義希) 和北歐，旅客需求也正朝「長天數、慢旅行、深主題」的模式發展。

據雄獅內部銷售數據顯示，12 日以上歐洲旅遊行程的出團占比，在疫後成長超過 3 倍；同時，具備深度、主題性的產品也展現出強勁的成長力道，例如，受惠於極光爆發週期，北歐四國 1-7 月出團人數年增幅高達 75%；而西班牙朝聖之路的出團人數呈倍數成長。

賴一青說明，以往歐洲團體旅遊天數約為 10 天左右，疫後則是 12 天以上行程日益更受青睞，因此，行程規劃上採雙點進出航班，或以鐵路銜接，不僅提升行程效率也增添豐富性。

而針對二訪或追求深度體驗的旅客而言，傳統頻繁拉車換宿、走馬看花的行程已無法滿足需求，取而代之的是在單一城市或國家停留更久的慢遊，尤其是在捷克、義大利和法國等熱門目的地，這股趨勢更為明顯。

此外，旅遊市場逐步由單純觀光，邁向更注重故事性與自我探索的旅遊體驗，以近年熱門的西班牙朝聖之路為例，越來越多台灣遊客選擇踏上這段旅程，因此，雄獅首創小團體模式，貼心安排司機接送行李，最後頒發朝聖者證書，為旅客留下人生難忘的里程碑。

雄獅出團量穩居市場龍頭，其中，歐洲產品線涵蓋高 CP 值的「特選」行程、深度「經典」系列，以及專為中高端客群打造的「旗艦」路線，其中「經典」與「旗艦」合計占比超過 70%，顯示旅客對高品質旅遊的需求持續提升。

針對金字塔頂端市場，雄獅則以高端品牌「璽品假期」提供尊榮專屬體驗，包括深度慢遊、北歐極光狩獵，以及法羅群島、巴爾幹半島等小眾目的地，滿足旅客多元化的探索需求。