阿里聯合利華簽戰略合作 搶攻中國市場

阿里巴巴與全球第二大消費品製造商聯合利華(Unilever)簽署戰略合作協議，以協助後者將產品銷售給更多的中國客戶。  圖片來源：香港文匯報

阿里巴巴(BABA-US)周日(19日)宣布，與全球第二大消費品製造商聯合利華(Unilever)(UN-US)簽署戰略合作協議，以協助後者將產品銷售給更多的中國客戶。雙方將在村淘、跨境電商、消費者保護以及大數據運用等方面合作，透過阿里數據驅動的生態系統，協助聯合利華精準及有效地接觸中國用戶。

雙方冀透過戰略合作，在銷售、品牌建設、跨境零售和創新方面，打造「四個第一」。這次合作將使聯合利華擴大分銷渠道，以觸及中國農村的消費者，而且還可以使用阿里巴巴的在線營銷部門「阿里媽媽」的數據以及雲業務，來改善它的數字廣告營銷策略。

聯合利華早在2011年，在阿里旗下的天貓開設官方旗艦店，今次合作有利聯合利華拓展農村市場，亦可以通過與互聯網廣告交易平台阿里媽媽進行數據合作，精準投放廣告。該公司最近一季的營收好於預期，並稱美國、中國和印度等主要市場出現好轉跡象。不過，該公司2014年最後一季在中國的營收下滑20%，因零售商削減庫存以應對中國經濟放緩。而在跨境零售上，聯合利華將優化全球供應鏈，為天貓提供海外商品。雙方將會共同拓展線下業務，探索快速消費品物流等創新模式。