跨足時尚業 亞馬遜下一個目標 梅西百貨

亞馬遜特賣會 預計單日將進帳 12 億美元 (圖:AFP)

長久以來，亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 都以販賣書籍與辦公室用品聞名，現在亞馬遜將跨足服飾產業。

科文 (Cowen and Company) 商業新聞網週一 (20日) 報導，亞馬遜在美國的服飾與配件事業，將在 2017 年之前超越現在全美第一服飾與配件銷售品牌梅西百貨公司 (Macy"s) (M-US)。

事實上，亞馬遜已跟許多時尚品牌合作，研發生產相關服飾與配件，包括 Gucci、Kate Spade、BCBG。同時提供超過 34.3 萬項商品供消費者直接選購。

與亞馬遜相比，梅西百貨公司在網路上販售的服飾數量有 8.5 萬項商品、沃爾瑪 (Wal-Mart) (WMT-US) 有 29.2 萬項商品、諾德斯特龍百貨公司 (Nordstrom) (JWN-US) 也有 8.5 萬項商品、目標百貨 (Target) (TGT-US) 有 3.5 萬項商品。

科文將亞馬遜的評等從符合預期，上調為超乎預期，並且預計亞馬遜 2015 年的服飾與配件營收為 160 億美元，在 2017 年將成長至 270 億美元。

市場則預期梅西百貨公司 2017 年的服飾與配件事業營收為 246.9 億美元。只比科文預計的 240 億美元多一些。

科文表示，如果亞馬遜發展如預期般順利，亞馬遜在全美包含汽車與汽油事業的營收將增加 3%。在 2018 年也將成長 6.9%。

亞馬遜在服飾與配件事業的成長，雖然勢必帶給傳統零售業者衝擊，但卻同時提供全球批發商及零售業者與網路平台合作的機會，使得他們的商品可以觸及以往所到不了的地區。

一直以來，許多零售商都不想與低價聞名的亞馬遜合作，使得亞馬遜的時尚事業一直無法突破。同時除了品牌擁有度要與亞馬遜共享以外，零售商也擔心亞馬遜會從商品上的標籤，進而尋求製造商，搶斷零售商的生意。

除了廣納零售商外，亞馬遜也透過贊助 2015 年 7 月紐約時尚週男性服飾展，藉以推廣亞馬遜的時尚品牌與知名度。

市場分析師說，亞馬遜進軍時尚界的企圖與實際作為越來越多，使得時尚圈不得不開始注意。

此外，除了原本近年來銷售就已欲振乏力的梅西百貨公司，已無力抵抗亞馬遜的威脅，亞馬遜在時尚事業的擴張，也縮小 T.J. Maxx 等業者能與供應商價格談判的空間。

科文週一 (20日) 將亞馬遜的股票目標價從每股 435 美元調升至 565 美元。分析公司 Wedbush 也將亞馬遜的表現從中立上調為超乎預期，並且將目標價從每股 435 美元調升至 575 美元。同時，Wedbush 也看好亞馬遜的會員特賣會 Prime Day，將為亞馬遜的營收再度貢獻不少，預估單日將進帳 12 億美元。

亞馬遜股價週一 (20日) 盤中上漲 1%，報每股 488.79 美元。此外，將於本週四 (23日) 公佈 2015 年第 2 季財務報告。

亞馬遜股價走勢