目標百貨正在學習Temu、Shein模式測試工廠直送服務

據《彭博》周二 (24 日) 報導，知情人士透露，美國零售巨頭目標百貨 (TGT-US) 正測試商品從工廠直接配送到消費者家中的服務，希望仿效中國電商平台 Temu 和 Shein 的營運模式。這項服務主要涵蓋服飾、家用品等非食品類商品，旨在擴大低價商品選擇範圍。

目標百貨發言人表示，公司持續測試提供產品和服務的新方式。她說：「無論如何，我們都會維持目標百貨聞名的高品質、負責任採購和永續標準，這也是消費者對我們的期待。」

股價表現不佳尋求突破

目標百貨近年來一直努力重振銷售成長，今年以來股價已下跌約 28%，而標普 500 指數同期上漲 3.6%。在店面人流起伏、需求疲軟和庫存管理失誤後，它正尋找新的發展途徑。

目前美國零售商包括目標百貨在內，線上訂單通常都是先運送到倉庫，再由貨車配送到消費者手中。若改為從工廠直接出貨，該公司就能壓低商品售價，在折扣零售市場中搶占更多市占率。

美國貿易政策成變數

不過，美國政府計畫取消所謂的「最低限度豁免」(de minimis exemption) 政策，可能成為關鍵變數。這項政策多年來允許 Shein 和 Temu 透過免關稅配送價值低於 800 美元的商品到美國，藉此搶占市場。政策改變已經侵蝕兩家公司的表現，也可能影響目標百貨和其他零售商的直送努力。

在經歷多年物價上漲後，消費者減少了在玩具、服飾和其他非必需品的支出，而這些正是目標百貨的核心商品類別。該公司也因上季業績未達華爾街預期，在 5 月調降了全年銷售預測。

目標百貨高層強調，重要節日和限時設計合作確實能吸引消費者進店，但公司無法每天都看到這種動能。為了因應這種情況，這家零售商正加強專注於低價和新產品策略，並加快產品開發速度。