中國手機市場新趨勢：腰部市場崛起 旗艦漲價中階降價

據陸媒《財聯社》報導，近年來，中國智慧型手機市場增長趨緩，各大品牌方開始將目光投向更細分的市場，尤其腰部市場 (中階手機市場) 成為兵家必爭之地。

根據 IDC 數據，2024 年第三季，售價 600 美元以下的中低階機型占據了中國手機市場 70.7% 的份額，成為一塊比高端市場更大的蛋糕。

中國國產四大手機廠商小米、榮耀、OPPO、vivo 紛紛推出子品牌，搶占腰部市場。例如，真我 realme 將 Neo 系列獨立出來，目標是成為中階線上市場份額第一。榮耀則推出了主打性能的子品牌榮耀 GT，強化其在網路手機上的核心基因。小米則計畫以 Redmi 旗下的 Turbo 系列逐步承接 K 系列的位置，搶占中階市場。

品牌方認為，選擇在腰部市場獨立出單獨的品牌，有助細分市場和精準定位。隨著消費者需求的多樣化和個性化，單一品牌難以滿足所有用戶群體的需求。子品牌可以更精準地迎合目標客戶的需求，提高品牌的市場滲透率和用戶黏性。

真我 realme 副總裁徐起指出，中國市場約有 5 億名使用者，其中約 50% 的使用者正在使用中階價位的手機。

與高端旗艦機漲價的趨勢相反，中階手機的價格卻沒有上調，甚至出現了降價。 例如，OPPO Reno 13 系列、真我 Neo7 系列的核心配置升級，但起售價維持不變；vivo S20 系列和榮耀 300 系列則根據配置的不同，售價下調人民幣 100-200 元之間。

然而，先進製程的晶片價格仍然處於上行狀態，這意味著中高端機型的成本壓力仍然存在。真我 GT 系列、Neo 系列產品線負責人譚睿韜預測，明年或後年整個中高端機型成本仍將處於承壓情況。