有線電視落伍了！分析師：Netflix股價將衝上950美元

Netflix 股價表現優異，分析師看好發展前景，稱漲幅空間還有 300 美元。 (圖:AFP)

線上串流影業巨擘 Netflix (NFLX-US) 年初迄今股價已翻倍成長，然而分析師指出，這股漲勢尚未屆頂，預計在接下來 12 個月內，還有近 300 美元的漲幅空間。

媒體《MarketWatch》報導，美國券商 BTIG 分析師 Richard Greenfield 週一 (22日) 將 Netflix 目標股價定在驚天響的 950 美元，係市場研究公司 FactSet 所有追蹤的分析師當中，最為看好 Netflix 股票前景的分析師。而 Greenfield 也非隨意拋出這枚震撼彈，其認為傳統付費電視昂貴的有線電視套餐，以及非針對客群設計的廣告內容，均係消費者唾棄的原因。

Greenfield 在報告中指出，傳統電視節目業者自線性播放進步至隨選模式，卻遠遠比不上 Netflix ；此外，欠缺快速跳過廣告功能，迫使用戶觀看毫無興趣的廣告節目，更突顯 Netflix 優勢，發展潛力大好。

然而，當 Greenfield 將 Netflix 目標股價自 600 美元提升至 950 美元，高出上週五 (19日) 收盤價 45% ，卻也有另位看壞 Netflix 的分析師在週一時提出警訊，稱 Netflix 面臨來自 Amazon (AMZN-US) 原創節目的挑戰，正日漸增加。據 FactSet 資料顯示，券商 Wedbush 分析師 Michael Pachter 將 Netflix 的目標股價定為 270 美元，並稱 Netflix 最新的 「Between」 與 「Sense 8」 表現平庸，而 Amazon 的 「Catastrophe」 則大受好評。

根據 FactSet 的數據顯示， Netflix 股價年初至今的漲幅達到 97% ，週一收盤價約在 674 美元。

Greenfield 認為，傳統電視「可笑的」隨選模式，係 Netflix 獲取越來越多用戶的主因。據了解， Netflix 在今年第 1 季的全球串流時數超過 100 億小時； Greenfield 對此指出，這意味著 Netflix 訂戶每日平均使用串流服務的時間達 2 小時。

據了解， Netflix 也將推出更多原創節目，吸引觀眾目光；預計在第 3 季時再推出 5 個新一季原創節目內容。此外，近期推出的「夜魔俠」 (Marvel’s Daredevil) 及 「Unbreakable Kimmy Schmidt」 也廣受用戶好評。

然而， Netflix 也非一帆風順，時代華納 (Time Warner Inc.) (TWX-US) 旗下的 HBO 及 CBS (CBS-US) 的 Showtime 紛紛加入線上串流服務市場，對 Netflix 造成相當大的競爭； Greenfield 則不感懼色，稱這些公司仍無法超越 Netflix 。

Greenfield 在報告中指出，「傳統媒體公司總是先考量電視節目的營運模式，而非收視用戶的需求」；因此， HBO 與 Showtime 將掣肘於傳統經銷夥伴所衍生的成本，收費必定較高。